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  • 音频变革走向深水区,容错率或决定未来王者

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-09

    知识支付兴起后,网络音频电路上的玩家越来越多。然而,如果我们想谈论内容池的成熟度、用户沉淀和业务闭环,我们仍然需要看看以蜻蜓调频(dragonfly FM)、喜马拉雅调频(喜马拉雅调频)和荔枝为代表的音频平台。

    如果算上豆瓣调频的开端,这个行业已经持续了8年。幸存者在重新组织他们的品牌定位和内容基因,并在得到和回答问题后再次出发之前,必须做好一些事情。

    01

    蜻蜓调频成立7年。在之前的音频混战中,很少有人关注营销。去年从百度和微商资本获得10亿元后,的确有更多品牌层面的行动,如高宋啸音频直播联播、睡眠日场景营销和最新品牌更新。这些行为本身与平台整体内容的文化和气质密切相关。

    蜻蜓调频原本的口号听着世界的声音。这句话的始作俑者其实是平台本身,它延续了蜻蜓调频录音的概念。然而,最新的口号是“更多的世界,倾听”,它将动作主题转化为用户,鼓励用户在音频中发现世界,并强调用户的感受。

    事实上,荔枝在此之前已经经历了一轮品牌升级。当荔枝调频更名为荔枝时,平台的主要业务完全转移到现场语音广播。荔枝的这种转变不同于标题内容和版权的音轨,它可以被看作是差异化竞争的选择。现在荔枝正试图通过泛娱乐声音的互动创造兴趣圈和小社区。

    虽然没有品牌更新的明确声明,它仍然保留着“随时随地,我想听”,喜玛拉雅调频把“听、看、知道”放在了更突出的位置。这似乎表明喜马拉雅山希望关注有知识需求的人,这是所有智能网知识支付的标志。

    因此,几个成熟的音频平台已经走上了自己的发展道路。荔枝越来越像语音社交平台,而不是音频平台。喜马拉雅调频和蜻蜓调频也在一定程度上是分开的。前者与后者的竞争越来越激烈。尽管后者也为知识付费,但它更多的是来自现场,并希望掌握整个音频市场。

    02

    然而,从产品形式和内容形式来看,蜻蜓调频和喜马拉雅调频仍然有很多交集。他们都把音频直播和传统电台放在最上面。音频直播的逻辑与荔枝调频相似。这项功能的机会是,当视频直播全面展开时,音频平台不想错过这个机会。

    视频直播很快达到高潮,然后很快退出水面。取而代之的是,它通过音频直播得以幸存,这依赖于情感交流而不是面部表情。如果蜻蜓和喜马拉雅山第一次进入现场直播时更像是防御性攻击,那么现在这个行业更关心用户的粘性。

    传统收音机。虽然无线电时代已经一去不复返了,但在新的移动互联网时代,借助移动设备,尤其是汽车联网的场景,一些信息、音乐和交通节目仍然拥有粉丝。

    让我们谈谈音频节目,包括付费和免费节目。在付费节目中,每个频道都有自己的焦点。蜻蜓调频跟随文化名人的路线,是一种“世界观”。无论是高宋啸的《矮大紧指北》,许知远的《艳遇图书馆》,张赵衷的《蒋勋细说红楼梦》和《局座讲风云人物》,都是时效性较差的节目。即使过了五到十年,这些程序还是更容易审计。

    相比之下,许多内容支付产品实际上是“方法论”。更多的是教人们如何在工作场所取得成功,如何获得财富和自由,或者如何在情感关系中感到舒适。例如,蔡康永的情商班在喜马拉雅调频台卖得很好,许多用户在上面讲经济学。

    当每个人都在为内容付费时,蜻蜓调频台和《声临其境》冠军朱温雅一起做了一个免费节目《最美情书》。从这个角度来看,内容支付并不是蜻蜓调频的全部重点。性感低音炮朱温雅认为,如果它能带来足够多的年轻用户和新流量,其效果将优于所谓的付费。

    因此,蜻蜓品牌欢馨及其对音频市场的洞察。毫无疑问,收听音频的人群是巨大的,他们的需求是多样化的,从广播电台到co

    内容平台最终将面对PGC和大学教育资助委员会,图形、短片、直播和音频也将面临挑战。在产品和快速播放器下架后,标题再次成为UGC内容的风险因素。

    在音频平台上,荔枝是教资会的主题。喜玛拉雅山已经从UGC变更为“PGC PUG版权”。然而,大学教育资助委员会的门户网站一直存在,即用户可以直接录制和上传音频,以生成自己的电台。蜻蜓是从PGC到工业的第三阶段。从头到尾,它都没有打开用户上传频道。主持人上传节目前,需要经过操作人员的审批,确认内容质量后才能打开后台功能。换句话说,蜻蜓上的所有主持人实际上都是由平台认证的。

    然而,这种游戏风格在混战开始时也受到质疑。毕竟,人人都是主播的口号被喊了一会儿。然而,每个人都是没有声音的播客土豆。荔枝也需要改造。就像快手面临重组一样,从长远来看,专业团队和专业个人制作实际上是内容平台更可靠的方法。在音频平台中,内容检查更加严格,产品和内容形式更加丰富,容错率自然也更高。在随后的融资或上市过程中,获胜的机会也更大。

    接下来,如何将音频蛋糕做得更大是每个家庭需要共同努力的方向。从市场渗透率来看,音频现在只有20%左右,相比之下视频的市场渗透率约为80%,还有很长的路要走,这也意味着音频市场的用户要适应它还有很长的路要走。

    除了深层内容的培养,沉重的场景也是不可或缺的一部分。例如,智能家居、智能扬声器和汽车网络等场景都适合音频嵌入。书店和地铁等交通集中的地方适合音频品牌营销。随着人工智能技术的进步和人机语音交互体验的提高,音频的想象空间将进一步增大。

    幸运的是,在过去,相对热心的音频播放器已经跳出了争夺股票和融资的舞台。相反,他们必须与其他媒体形式争夺用户时间。毕竟,当我们不能旅行数千英里时,我们可以刷信息、看视频和听音频。

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