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  • 躁动、冒险和危机……阿里、腾讯、今日头条纷纷围猎,短视频的资本赌局越来越热闹了

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-09

    2017年,在众所周知的短视频领域有三大事件:腾讯今年3月投资3.5亿美元进行快速播放(Fast Player),阿里在3月全面将土豆转变为一个短视频平台,今天的头条介绍了西瓜视频。其中,资本一个接一个地涌入。首先,今天的头条新闻给了10亿元支持短片创作者。后来腾讯发布了《耳朵里的谷物》2.0,宣布将拿出12亿元来支持内容创作者和关注短片。阿里更凶猛。他用20亿元人民币直接支持短片创作者。他还为阿里文化娱乐生态的建立推出了大鱼(Big Fish)。

    猖獗的补贴战争再次在短视频行业掀起了战争风暴。随着投资者越来越接近,美国电话电报公司的纠纷和诸如今天头条新闻等即将到来的各方之间的混战正在重组短视频行业。据《2016短视频内容生态白皮书》统计,2016年有30家短片内容初创企业获得融资,相关初创企业规模超过50亿。然而,直播的减少和共享自行车的减少都让资本更加谨慎。然而,据QuestMobile数据显示,2017年,Q1国内移动视频行业每月共有10亿用户,短视频同比增长58%。

    我可以看到,随着流量和数据的稳步增长,短视频受到越来越多用户的欢迎,占据更多的市场份额已经成为模式战的重中之重。与共享旅游等其他新兴领域不同,短片的头部效应并不明显。这种“强大的”新产品不需要烧钱来赢得市场,而是依靠“真正的技能”,这是来自创造者。

    首先,为了保持连续的内容输出,并通过大规模的信息变化来制作高质量的短片,需要依靠创作者,这也是知识产权创作的核心。就像papi酱以一句著名的短语“一个集美貌和才华于一身的女人”传遍了全国。失去创造者的内容就像一个空壳,无法追溯到灵魂。它最大的价值是为公众提供一次性的娱乐和消费,而不能获得长期利益。

    其次,在更多优秀创作者的支持下,该平台可以更好地赢得短片的未来。在虚拟权力时代,人们仍然更加关注“人”自己。人才是丰富而取之不尽的“资源”。追溯到创造者本人之后,消费者的支出粘性通常会大幅增加。

    最后,对于创作者来说,如何选择一个更好的平台来获得更好的曝光度和更高的收入是关键。帮助创作者实现自我,在基本生存需求的基础上为个人短视频知识产权搭建一个更好的平台是创作者的命运。今天的头条花了一大笔钱挖走快速发展的麦当劳,因为后者给了他生存的能量,而前者是更接近他梦想的地方。

    简而言之,创作者是平台长期发展的基石,让高质量的创作者更容易在世界各地获得短片。

    土豆、西瓜和腾讯是世界的三个部分。谁会杀了这段短片?

    现在阿里已经完全建立了土豆,并将它们升级为短片的主要入口,并开放了加州大学头条(UC Nobles)、优酷(Youku)和其他阿里资源来建立短片内容生态。除了火山视频之外,今天的标题被改成西瓜视频和短颤音视频,从而划分了市场。另一方面,腾讯迅速入股了该公司。三大内容分发平台的战争正在激烈进行。谁能成为短视频世界的赢家?

    1。在流量支持方面,不同的侧重点会产生不同的效果

    土豆:强大的流量分布占据主导地位,新兴创作者受到高度关注。今年3月的最后一天,土豆被完全转化为短片,而阿里的整个生态资源则偏向短片。大鱼在所有生产线上都可以获得阿里产品,这为马铃薯的流通提供了巨大的优势。“一点访问、多点分发和多种好处”已经成为大鱼的关键词。该奖项的获奖者“范美可片”、“巨道道道”等马铃薯新创造者都是在公平的流量分配模式下成长起来的。它们也是真正的黑马,从大浪和沙滩中浮现出来。

    与大多数只依赖受欢迎程度的短视频平台不同,大鱼计划平等对待新创造者。在大鱼计划发布的最新短片奖励中,新账户ac

    今天的头条:整体流量有限,滚动推荐效果不理想。今天头条的交通支持来自当时的10亿补贴。标题承诺给作品10万个加权推荐。然而,今天的头条新闻如何实现10万条建议呢?这取决于标题的滚动推荐模式。在这个迫切需要信息整合和筛选、每个人都在争夺头条新闻的时代,平台的曝光直接决定了流量的大小。今天的头条新闻加快了头条新闻的更新,但曝光时间却缩短了,特别是对于新作品,总出口受到限制,点击率仍然没有多大提高。

    腾讯:自主视频很难在外部流量中站稳脚跟。水很难接近口渴。腾讯的第一部视频短片并不是一项快速投资。早在3.5亿年前,腾讯就在2013年推出了微视频(MicroVision),并定位了8秒的短片。或许是由于成绩平平,微视最终被合并到腾讯视频。团队的解散也意味着微视已经被腾讯放弃。然后在2016年,腾讯推出了闪存咖啡馆。10秒的短片包括了市场上所有短片的所有功能,现在它的受欢迎程度不高。

    可以看出,腾讯在自己的短视频难以立足的情况下入股了Fast Player,以整合短视频,扩大生态圈,弥补短视频社交领域的短板。因此,腾讯通过微信等社交平台为快速流量分配打开了大门,这也为短视频和社交活动的整合铺平了道路。现阶段,腾讯的专有产品将对流量分配的公平性产生影响,只有在原有快速启动模式的基础上的一些改进才符合这一理念。

    2。在财政补贴方面,土豆更注重“过程”,而头条和腾讯为“结果”买单:“土豆的财政补贴把钱花在了“创造者”身上。大鱼奖金“巨道刀”的获胜者和范美都表示,他们选择土豆是因为土豆可以为内容创作提供基本保证,并为创作者提供稳定的收入。这些补贴被创造者直接使用,这充分创造了无忧无虑的创造条件。土豆网也定期发布奖金公告。其透明和公平的支持计划在鼓励不安全的互联网创造者方面发挥了积极作用。

    当然,不仅仅是钱。也许土豆的短片走了一条温暖的路线。除了提供稳定的收入补贴,土豆还为创作者创造了清晰的发展前景。例如,PGC的全连锁建设支持、全知识产权建设、品牌合作等服务,所以这次宣布的奖金可以高达403点,大鱼指数平均为403点。土豆是在高品质的基础上添加到蛋糕上的糖衣。

    回顾头条和腾讯,他们似乎被困在了社交道路上。与土豆相比,今天的头条新闻仍然遵循向市场扔钱的老路。尽管资金花在了创作者身上,但不再向创作者提供平台服务。这些资金只是为了打开高质量产品的大门。标题比过程更注重“结果”。

    腾讯已经成为快速播放器的股东,补贴短片有喝醉而不是喝醉的味道,因为腾讯有自己的短片平台。在快速玩家的帮助下,腾讯可以建立短视频社交。这种补贴实际上是在为快速玩家辉煌成就的延续买单,关注短视频的数据结果,而忽略最重要的创意链接。头条新闻和腾讯显然仍然徘徊在短片的上游。

    3。就创作环境而言,土豆提高了艺术门槛,而标题和腾讯则走商业路线。

    为了持续生产高质量的内容,创作者必须在作品的能力提升、物质保障和营销推广方面努力工作,成本成为创作者最大的难题。从这一点开始,土豆一方面直接提供材料等详细服务;另一方面,它使用大鱼来确保作品的营销和分销,解决创作过程中的问题,为他们提供一个纯粹的商业创作环境,尊重创作为艺术

    一般来说,短视频的受众在稳步增长,开发短视频所有衍生功能的核心在于创作者。平台的关注不仅能抓住创作者的心,还能使高质量的内容不断产生,并因平台而聚集在一起,从而提高长期客户获取率。三大巨头的进入在短视频行业引发了一场风暴,但只有创造者才是所有变革中不断发展的源泉。

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