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  • 微信谨慎商业化:张小龙做不了主 马化腾钦定游戏商

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-11

    微信开始寻求商业化。

    一位与张小龙有过深入交流的企业家告诉本报,微信正在大力推动游戏平台的开放。然而,开放平台的道路将一步步走下去。第一批微信将非常仔细地介绍游戏团队,并进行试水。就连张小龙也无法决定引入哪个游戏团队。"这将由马花藤决定,只有在效果好的时候才会陆续开业."

    到目前为止,微信拥有3亿用户。“微信之父”张小龙还表示,微信团队监控的数据显示,微信好友每天发布的帖子数量已经大大超过了微博的峰值。

    关于微信的商业化,一些企业家似乎比张小龙更焦虑。

    刘力是开发手机游戏的企业家。他告诉本报,他最近一直在寻找微信团队,询问游戏平台开通的进展情况。“我觉得他们的想法还不清楚。他们只有一些公共账户的指南。他们似乎也在尝试微信应该如何盈利。”

    车拓邦首席执行官吕春维经营着10多个有路况的微信公众账户,他对微信平台的发展非常乐观。他最初开发应用程序,但现在他把大部分精力投入到微信公众账户的管理上。他有成千上万的粉丝关注他目前对“微观路况”和“SiRi路况”的描述。几个月前,他拜访了张小龙,“我只是希望微信能更多地宣传我们这些致力于公开账户的人。微信现在甚至没有流行的大规模列表,我们的推广方式只能通过口碑传播。这对我们急需的公共账户来说太慢了。”

    有疑问的不仅仅是公共账户和游戏企业家。一名从事手机社交应用的企业家当面询问张小龙,看微信是否会向企业家开放更多界面。答案是“微信在商业推广中将非常谨慎”。

    花藤的“秦鼎”游戏制造商

    两年来,微信最初只是一个简单的语音信息工具,后来加入了好友圈的社交功能,然后推出了一个公共账户。微信成为开放平台的想法越来越清晰。打造一个游戏平台是腾讯的老工作,但微信将如何推广还没有决定。

    “在我知道微信的布局之前,我不知道该往哪个方向准备。我做的什么都不是。”刘说。根据KaKaotalk的逻辑,微信一开始也可能主要推出休闲游戏。这类游戏对页面的艺术设计也有很高的要求。小公司没有能力,也不可能决定微信开放平台的成本对小企业家来说是否过高。“我们仍在与传统的91无线和其他移动游戏平台合作。如果我们真的与微信合作,我们的小公司很可能在创造力上胜出,腾讯已经看到并推动了这一点,但复制起来也很容易。”刘说。

    以上联系张小龙的企业家告诉本报,微信不会这么快打开平台,会一步步走下去。第一步是只打开几个小游戏。这些比赛非常关键,甚至张小龙也不能决定,但马花藤必须决定。至于游戏选择的逻辑,张小龙表示,微信的关系链极大地推动了游戏的发展。它必须成为一个社交游戏,与朋友一起玩,并在玩的时候看到他们的分享,从而创造一种竞争的心态和强大的互动性。“游戏结束后,微信会生成一个定制列表,并将其挂在好友圈中。当你看到你的朋友得分比你高时,你想超越你的朋友。这是和脸谱网和QQ一样的社交游戏思维。”这些人说。

    事实上,腾讯在韩国投资的微信产品Kakaotal早已树立了榜样。2012年,腾讯以4.03亿元收购了卡卡塔尔13.84%的股权,平台月收入超过1亿元。然而,在日本、韩国和亚洲其他地区也很受欢迎、拥有7000多万注册用户的Line,其艺术家不仅比微信做得更好,而且在商业化的道路上也比微信走得更远。“这两个平台上的游戏非常简单。对于像连连看这样玩游戏的用户来说,他们必须有朋友赠送“心”,这类似于给YY的歌手送花。这样,用户被诱导付费。玩家互动机制建立后,会出现一些游戏

    在过去的两年里,3亿用户的增长率让那些致力于应用的企业家落在了后面。与此同时,一些流行的社交应用,如莫言,在增长率和用户粘性方面也面临巨大挑战。越来越多的企业家放弃了自己制作应用程序的方式,直接使用微信进行应用。

    微信之前的公共账户已经让一些初创团队受益。吕春维认为微信的增长速度将超过应用程序制作。如果微信能快速增长到5亿用户,道路交通应用覆盖十分之一的微信用户,即5000万。这是一个比推广应用本身更大的市场。“事实上,微信的成功不仅取决于用户数量,还取决于其平台上重要账户的关注者数量能否随之增长。”吕春维表示,张小龙对其运营的账号非常乐观,认为这些账号只是微信上需要的账号。然而,鲁智深感到非常沮丧的是,谨慎的微信目前没有像以前的微博那样推广和帮助tuba。鲁智深只能通过口碑获得新粉丝。“我希望微信能在最新版本中对我们坚定不移的公共账户进行一些必要的宣传,并至少列出一份推荐名单。”

    正如他所说,微信对这些公共账户的管理非常严格。去年11月,两大微信公众账号木秀街和梅里表示,他们的年龄和个性测试引发了朋友们疯狂转移屏幕,激怒了张小龙。他开始亲自惩罚这些微信账户的营销。木须街和梅里说,他们也被禁了15天。张小龙想向外界展示的是,微博上的一套营销方法在微信上是不可行的。

    这并没有停止企业家对微信的热情。北京卓中传媒总裁董江勇成立了一只融资1亿元的黄金种子基金,主要投资微信创业项目,基金投资项目主要不到50万元。董江勇认为微信将向两个方向发展,构建一个生态链,一个是应用开放平台,另一个是数据开放平台。“微信很有想象力。你在电脑上经历的任何商业想法都可以移植到微信上。”

    然而,关于微信将会有多开放,上述与张小龙有过接触的企业家告诉本报,张小龙的整个想法不是将微信变成一个非常庞大的应用程序,而是尽一切可能让它成为一个轻松互动的应用程序。“以前,每个人都说微信出现后,所有应用都不需要自己制作,直接放在微信上就好了。事实上,张小龙不会让微信打开这么多界面和应用。他的原则简单明了。如果微信覆盖所有方面,微信将成为一个数百兆字节的应用。这是张小龙不想看到的。微信最终会比QQ做得少。”

    张小龙也举了一个例子,比如微信公众账户,以后不会开得太深。“也就是说,当用户提问时,公共账户将反馈一件事。最多会添加一个方便用户选择问题的菜单。这种模式不会被超越,主要是重量轻。”上述人士引用张小龙的话说。

    但是有些企业家对微信的合作前景不太乐观。厦门一家从事云技术应用的初创公司告诉本报,根据过去的合作经验,他们对与微信的可能合作存有疑虑。“我们通常不与腾讯合作,我们将防范腾讯,因为在与他们的员工接触后,他们认为腾讯的合作逻辑是,一方面,他们的员工将与企业家交谈,在了解我们的核心技术后,他们自己的团队将已经在设计与我们相同的产品。”

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