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  • 在线旅游高速增长背后:烧钱换市场 投资并购频繁

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-11

    在线旅游高速增长背后:烧钱换市场 投资并购频繁

    8月26日消息:昨日上午,Qunar.com公布了第二季度财务业绩,迄今为止所有上市在线旅游公司都公布了新季度的财务数据。

    财务报告数据显示携程第二季度净收入为25.3亿元,同比增长47%。到哪里去,总收入8.81亿元,同比增长120.0%。头牛净收入15.2亿元,同比增长111.9%。仪陇净收入为2.19亿元,同比下降25%。

    除了仪陇,其他几家上市在线旅游公司的收入在第二季度也有了显著增长,尤其是去哪里和头牛,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,去哪里,

    与收入的快速增长形成对比, 第二季度净亏损8.157亿元,同比增长93.5%。 头牛净亏损2.462亿元,同比增长116.7%。

    即使是唯一一家本季度盈利的上市在线旅游公司,携程也曾遭遇季度亏损和利润下滑。根据财务报告,携程今年第二季度净利润为1.43亿元,上一季度净亏损为1.26亿元,本季度实现盈利。

    损失背后是在线旅游网站为争夺市场份额而发起的一系列营销活动,以及价格战导致的成本急剧上升。一方面,有必要通过促销和其他手段吸引更多的消费者在线使用服务,特别是在移动方面。另一方面,在激烈的市场竞争下,它实在无能为力,不得不参与其中。这种以利换市的策略将持续很长一段时间。

    特别是为了争夺夏季旅游市场,在线旅游公司如去哪里、携程等推出了各种促销措施。除了50%折扣的酒店之外,我们还推算出了一个10亿元的周年纪念红包。携程发起了一场针对旅游业的红包大战,向2.5亿会员发放红包,每人可获得2000元。就像最近宣布推出a股上市计划的过程一样,宣布派发1亿红包和一人1000元。

    何去何从首席战略官赵陆毅表示,该公司第二季度的营销和销售环比增长主要来自对线下促销的投资,其中包括对用户的补贴和新临时员工的成本。通过这一推动,今年上半年的新用户数量已经超过了2014年的新用户数量,推动策略将在未来继续。

    携程网董事长兼首席执行官梁建章认为,在线旅行社行业价格战,每个人都在为业绩烧钱,但不能再像这样继续烧钱了,现在赔钱抓用户,这些用户没有忠诚度,一旦补贴消失,他们可能会输。毕竟,平台需要依靠服务来留住用户。他表示,在高端市场,携程可以将高端市场赚来的钱带到低端市场进行竞争,因为用户对价格相对不太敏感,更关注服务和品牌。

    目前,通过红包和价格战吸引用户已经成为在线旅游公司的一种固有策略。在用户数量、预订数量和移动终端使用率等数据快速增长的背后,将会出现亏损。

    投资与并购频繁巨资涌入

    数据显示,2014年在线旅游市场达到2800亿英镑,预计2015年将达到3400亿英镑。2014年,机票交易额占在线旅游市场的60%,在线旅游市场仍有很大的发展空间。

    去哪儿的首席执行官庄陈超在接受采访时说,中国的在线旅游市场将是一个万亿以上的市场。“如今,去哪儿和携程仅值2000亿元。我们刚刚吃了蛋糕。”

    网络旅游的发展前景让大亨资本进入市场,抢走这块大蛋糕。

    2011年,百度以3.06亿美元的战略投资成为去哪儿最大的机构股东。根据百度披露的数据,百度在2015年第二季度O2O营业额的86%是在哪里贡献的?庄陈超说,去哪里与百度地图合作,百度米诺在酒店方面有合作,公司也在寻求与百度旗下的vario更深入的O2O合作

    除了英美烟草、JD.com、万达、美团等。还通过投资和合并安排了在线旅游。今年5月,JD.com在屯留进行了3.5亿美元的战略投资,成为其唯一的最大股东。上月,万达文化集团宣布投资35.8亿元人民币进行同样的旅行。最近,这家美国集团宣布完成对TripAdvisor酷新闻旅游网络的整体收购。

    一方面,大亨的资本已经进入市场;另一方面,在线旅游公司也渗透到上游和下游。

    近日头牛宣布投资北京五洲国际旅行社有限公司,并获得五洲的多数股权。头牛表示,投资五洲旅行社将有助于头牛切入旅游供应链的上游资源,提高其直接开采能力。去年12月,去哪儿宣布将投资中国最大的国家旅游连锁企业旅游知识分子,并成为其第二大股东。这也是去哪儿最大的投资项目。携程还成为桐城、头牛、头家、益都等企业的股东。

    通过上下游渗透,在线旅游公司将加强对产业链的控制,提高服务质量。与此同时,由巨资支持的在线旅游公司将有更多的流量入口和更多的资金,今年下半年在线旅游市场的竞争将更加激烈。

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