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  • 小熊小狗利仁与火星人帅丰亿田,厨电小家电企业追赶上市热潮

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-02-02

    很久以前,当提到久仰时,第一个想法是豆浆机。说到格兰仕,出现的是微波炉。李仁呢?恐怕很少有消费者知道它会做电烙饼。它的创始人是宋老亮,也被称为“中国电饼王”。是一个没有学历、没有背景、没有资本的“三无”基层企业家,带领企业占据中国电烙饼市场60%的份额,全年单一产品销售额达到5亿元。

    在确保主要产品的优势后,从2018年开始,小型创意厨房电器将扩展至加湿器、水毯、电热器、毛球修剪器、电熨斗、水果烘干机、制冰机等家用电器。提高产品的品牌竞争力。2019年上半年,公司实现营业收入2.47亿元,净利润1626.4万元。

    在我面前,两只小狗电器都在首次公开募股中失败了,也失败了。还有贝尔电器上市,带来“第一份额的创意小电器”。立人科技能最终上演“鸡毛飞上天”的故事吗?这是可能的,但是非常困难。事实上,与京东和天猫电子商务平台支持的小狗电器和熊电器不同,李仁科技更依赖线下经销商,市场集中在北方,这在一定程度上限制了多元化渠道和市场规模的扩张。这显然是一个短板。

    传统畅销小家电的市场份额仍然牢牢掌握在美的、苏泊尔、久仰、格兰仕等企业手中。然而,越来越多的小型家电企业突破了竞争壁垒,从公众的角度出发,占领了资本市场。在当前相对寒冷和萧条的家电市场,它们已经成为一个不同的场景。事实上,在过去的两年里,已经有很多小家电企业,如火星人、帅风、伊田、小浣熊电器、墨菲电器、荣士达等。所有人都在寻求上市,他们不愿意留下。

    帅风伊田综合厨房停止奔忙,火星人能赶上吗

    近年来,作为厨电行业的“大黑马”,综合厨房虽然存在诸多产品问题和服务短缺,但在消费多元化和产品一体化的浪潮下,其成长速度引领整个行业。这不仅吸引了上市公司浙江美达的关注,也吸引了包括火星人、帅风、伊田在内的大量企业的首次公开募股冲动。

    然而,作为继浙江梅达之后最有可能冲击资本市场的火星人,由于种种障碍,他不得不在2017年自愿撤回首次公开募股申请。当时,外部分析认为:第一,投资项目主要集中在“工业园区”,而不是“智能集成厨房扩建项目”,这很容易误导外界对火星人的猜测;第二,公司内部有很多关联交易,公司主要客户的双重角色容易引起误解。第三,当时综合厨房行业的热度很低。

    进入2019年后,火星人没有想到的是帅风电器、益田科技等行业的弟弟击败火星人,开始新一轮的首次公开募股冲刺。尽管与抽油烟机和燃气灶相比,一体化灶具有一体化的功能和结构,给人以高端体验。然而,在实际使用过程中,“油烟排放”和“气、电、火混合”引发的质量风险爆炸,仍然给许多企业的首次公开发行增加了很多担忧。

    特别是今年以来,邰方综合烹饪中心、Boss综合抽油烟机等一系列新产品和新品类的出现,也给综合厨房行业的未来发展空间以及伊田、帅风、火星等小企业的发展增加了许多挑战。毕竟,当大企业开始进入行业进行清理和改组时,不可避免地会受到中小企业的冲击。

    今年年初以来,与小厨房和电力公司相比,为什么每个电力公司对资本市场都略显冷漠和被动,而且很长一段时间都没有出现任何新星

    另一方面,虽然家电市场也有大型电器企业的强势存在,而小型家电市场是一个“动态概念”,但新产品将会不断推出,如破壁机、酸奶机、电动炖盅、保健锅、加湿器、电动火锅和电动煎饼锅等。这在过去两年里在市场上很受欢迎。产品细分和创新不断细分小家电市场,同时激活对年轻增量的需求。因此,小型家用电器似乎“门槛低,竞争门槛低”,那些能够在行业中生存和站得住脚的人必须具备产品创新和定义能力。

    事实上,整个家电市场的竞争非常激烈,正在进行洗牌。然而,小家电企业和大家电企业之间的竞争并不完全在同一个空间。不同于每个电力公司,小型家用电器公司没有太多的尝试和错误的机会。如果它们缺乏R&D和创新等核心竞争力,它们将在市场重组中更快落后。因此,立人科技、小狗电器、贝尔电器等小型家电企业应首先加强核心竞争优势,巩固市场地位,赢得更多年轻用户的持续信任,实现持续增长,这样上市最终也会步其后尘。如果上市是为了上市,那就是浪费钱。

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