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  • 音频App提速“慢节奏”

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2019-10-22

    喜马拉雅经营实体的资本几乎增加了两倍。资本市场称已经确定了IPO计划。荔枝还报告说,它计划在这一年内上市。有关的公司保持沉默,但是争夺音频第一部分的竞争一直是秘密的。

    数据显示,喜马拉雅山月度规模优势显而易见,荔枝和the是该行业的第二大竞争者。垂直但阈值较低的属性使音频应用程序面对现场广播和音乐等跨境对手。从列表的节奏来看,音频应用程序已经落后于其他声音类别。用户规模和公司影响力也处于不利状况。在融合模式下,音频应用程序还面临着商业游戏。

    抓住资本机会

    9月19日,天岳茶透露,上海证大喜马拉雅网络技术有限公司(喜马拉雅国内业务的主体)的注册资本从2543万元增加到9543万元。根据市场消息,喜马拉雅山脉已选择高盛进行首次公开募股,筹集资金5亿至10亿美元。

    对此,喜马拉雅山人对《北京商报》记者表示:“喜马拉雅现阶段尚无明确的IPO计划。”这几乎是对喜马拉雅上市过程的回应的标准版本。

    但是,有许多迹象表明,Ai Media Consulting的首席执行官张毅认为:“至少已经准备好了喜马拉雅山的上市时间表,至少已经准备好了。”他解释说:“在这个阶段,公司必须有一个非常明确IPO计划以增加资本。由于增值就是融资,而IPO解决了投资机构的退出问题,因此机构会对此感兴趣。”

    张艺的“现阶段”意味着喜马拉雅山已经获得了多轮融资。根据公开信息,自喜马拉雅山脉成立以来,已经获得了九轮融资,最近一次融资是在2019年2月进行的。但是,喜马拉雅方面尚未证实市场传言。

    今年6月,多股东信息的变化也是喜马拉雅山上市准备的证据之一。根据Sky的检查,喜马拉雅国内运营实体的投资者已从十多个变为三个。

    喜马拉雅山当时做出了回应。 “这一变化是由于公司的VIE结构所致。所有国内VIE公司的董事均变更为海外母公司的股东,并属于VIE标准结构。”

    VIE体系结构是在海外上市的基本条件,但是对于音频的第一个标题,竞争不只一个。 2019年8月上旬,有市场消息称:“荔枝计划在年内在美国上市,募资规模约为1亿美元。” 2018年6月,该公司首席运营官小伟,“计划在2-3年内上市”。但是,Litchi和Pei没有对具体的上市程序作出回应。

    蜻蜓是美国第一个音频应用程序。喜马拉雅山和荔枝上线较晚,但也有将近7年的创业经验。根据天岳的信息,他赢得了六轮融资,荔枝完成了四轮融资。

    这三个被认为是音频的前三名。根据QuestMobile的数据,2019年6月,喜马拉雅山的用户数量为7872.6万,荔枝和皓月的用户数量相对较少,分别仅为1645.6万和1388.9万。

    寻找垂直和水平切割

    放弃用户规模,喜马拉雅山和蜻蜓在产品和定位方面更加相似。它们是全面的音频平台,与付费内容不同,并且可以进行完整内容的布局。

    在设置全场景的情况下,喜马拉雅山不仅拥有自己的智能扬声器小雅扬声器,而且还可以输出内容。喜马拉雅山硬件输出平台包括小编,天猫精灵和小爱同学,其中小爱学生还可以使用Xiaoya OS的内容技能。

    对于不同的合作伙伴,喜马拉雅内容输出比率不同。北京商报记者从喜马拉雅山获悉,“访问小亚操作系统或小亚操作系统,智能硬件的喜马拉雅内容输出约为25%。技能的智能硬件,喜马拉雅具有90%-100%的内容输出。”

    蜻蜓全场景的合作伙伴包括华为和小米等品牌,以及智能家居产品和天猫精灵等汽车联网设备。但是,它没有启动自己的智能硬件。

    内容输出是音频垂直发展的表现之一。横向促销的统一策略是布局的现场直播。荔枝在这方面是最彻底的。 2018年初,荔枝FM更名为荔枝,主要推广现场语音业务。

    记者的比较发现,荔枝的实况语音是这三个类别中最详细的,有13个子列,而喜马拉雅和语音实况广播只有9和3个类别。

    语音实时广播成为音频应用程序布局扩展的标准途径的原因是由于音频用户的增长率下降。 Ai媒体数据显示,2016-2018年,音频用户数量从2.67亿增长到4.25亿。预计到2020年,用户规模将达到5.42亿。但是,音频用户的增长率将逐渐达到顶峰。在2016-2018年,增长率从36.9%下降至22.1%。预计到2020年,增长率将降至10.8%。

    音频应用布局语音广播的另一个原因是产品差异化。与有声书和Internet广播电台之类的传统音频服务相比,语音实时广播更具交互性,并且可以增加用户的粘性。数据显示,2019年上半年,经常收听现场语音广播的中国音频用户比例为46.2%。

    精彩的现场直播包括Betta Fish和Yingke等现场游戏,以及QQ音乐和网易云音乐等音乐软件。网易云音乐的现场声音在“ LOOK Live”部分中启动,并于2018年启动。Betta的相关人士告诉记者,betta fish实时广播是在2018年5月启动的,旨在丰富平台结构并填充现场内容。

    流动性不足

    Audio App传入语音实时广播的第一个机会,但与视频,实时软件和音乐软件相比,流动性较弱。

    爱媒体咨询公司分析师李松林认为,“视频直播已经逐渐成熟,并且有奖励锚,虚拟礼物,房费等相对完整的商业模式,锚IP的商业化相对成功。支付模式还没有完全普及,用户的支付习惯也不强,语音广播主要依靠气氛和声音来吸引用户,货币化模式的多样性不如实时视频。 >

    记者的经验发现,当前各种平台的直播都具有奖励功能,但用户向语音主播赠送礼物的频率低于视频广播。

    Ai媒体数据显示,2019年8月,高频奖励的受众仅占17.4%,偶尔奖励的受众占43.5%,而13%的用户根本没有付费。观众在单个直播室中的停留时间也很短,并且70%语音直播听众的每日收听时间少于1小时。

    除了直播服务的增值服务外,音频应用程序还促进广告,内容支付和其他形式的实现。

    公共关系部门向《北京商报》记者透露,“广告和内容支付是一项大笔收入,语音直播和IP衍生产品也贡献了收入。”喜马拉雅山和荔枝对收入规模,收入结构和盈利能力等主题一无所知。

    知情人士的消息说:“目前,音频应用应处于亏损状态,荔枝相对较好,喜马拉雅地区将遭受更多损失。”

    请参阅盈科财务报告直播的同一版本。 2019年上半年,公司实现营业收入14.9亿元,同比下降34.9%,亏损2754万元。业绩下降的原因是增加了对创新产品和技术的投资,特别是为了推出新产品和开拓海外市场。喜马拉雅山脉的布局相似,可以在日本和其他地方启动应用程序,还可以为儿童启动独立的应用程序。

    李松林认为,音频支付模式具有巨大的潜力,并且适合传播诸如高级课程之类的知识型课程。该平台还在加强内容支付的分配。

    为了评估付费内容的质量,喜马拉雅山还成立了一个专家陪审团,负责媒体进行每月调查。

    从用户规模的角度来看,音频应用超越了实时视频,但不如在线音乐,并且上市速度较慢。目前,比喜马拉雅山脉成立晚的betta和Yingke已进入资本市场。 QQ音乐,网易云音乐受到互联网公司负责人的大力支持,音频App在品牌知名度和资源协同方面略逊一筹。无论是完成上市,还是谁是第一音频,来自竞争对手的压力都不会减少。

    图片来自:Pixabay

    内容来自:《北京商报》

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