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  • 去年必胜客“跨界造鞋”,今年他们的鞋又能点外卖啦

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2019-10-27

    去年的必胜客“跨界鞋”,今年他们的鞋可以拿出来出售

    文俊爱范儿2018年3月9日

    鞋子不仅可以“外卖”,还可以通过按钮将外卖带走。

    “我花了一辈子的精力,在一个超级武器霸主身上收集了十种杀伤性武器,这个名字叫杀死你3000,最终研究成功了!

    您想杀死3000只,其中包括西瓜刀,铁链,火药,硫酸,毒药,手枪,手榴弹,杀虫剂……一切都可以自己完成,现在一起做,看看您是否害怕?

    上段是介绍经典武器“我要你杀死3000”的香港经典电影《国产007》的经典系列。

    作家们有一个“脑洞”。他们只是堆积了一些本来无关的东西,但是在包装完演员和台词之后,“我要你死3000个”立即成为现实。一个看似不起眼但令人印象深刻的道具。

    当然,在当今的“产品包装”和“用户体验”中,不仅电影,广告和媒体行业需要“开放大脑”,而且餐饮业也开始多元化思维以积极开展活动。寻找商机。

    (Pizz上衣,来源:平流层)

    去年3月,全球“比萨专业人士”之一的必胜客推出了他们的第一款跨界运动鞋Pie Tops。尽管Pie Tops的外观似乎与市场上大多数普通运动鞋没有太大区别,但通过与蓝牙智能手机配对,用户可以一次单击舌头上的按钮进行一按带走。这是披萨爱好者和懒人的好产品。

    (Pizza Pie Tops,来源:Techcrunch)

    尽管这对“馅饼顶部”可以“一键获取”,但最终并未发布给必胜客,但仅在美国的媒体和明星中可以使用,但这是一个成功的营销工具。简而言之,这是“脱机商人在线营销”的教科书案例。

    但我认为,在获得Pie Tops的成功之后,必胜客将不会继续更新后续产品,但他们并不希望他们实际上开始认真地“制造鞋子”。今年三月,必胜客正式发布了Pie Tops II,即第二代Pie Tops。

    (Pizza Pie Tops II,来源:ADweek)

    Pie Tops II是由Shoe Surgeon设计的一双运动鞋,漆皮,麂皮和牛巴革。与Pie Tops II一样,Pie Tops II也使用Pizza Hut的披萨设计主题,但与之前的产品相比,Pie Tops II看起来更接近市场上出售的普通运动鞋,而不是带有Pizza Hut徽标。促销工具。

    毕竟,在运动鞋上印刷餐厅品牌将不可避免地使人们感到有些奇怪。

    (图源:ADweek)

    另外,比起 Pie Tops,Pie Tops II 还加入了不少披萨的设计元素。比方说这次除了有“飞溅”的番茄汁外,还有采用芝士刨孔设计的塑料网和“Pizza”的印刷字。而相比 Pie Tops 单一的白色配色(红白搭配),本次 Pie Tops II 提供了小麦色(小麦色&红色)和红色(红色&白色)两种配色可选。

    (图源:ADweek)

    (图源:ADweek)

    通过与智能手机和 APP 进行蓝牙连接,Pie Tops II 可以通过“一键叫外卖”按钮来对用户预设的披萨下订单或调整按钮的灵敏度。此外,本次更新必胜客还为其加入了一个“一键暂停”的功能,当用户观看直播时需要出门取外卖,可以通过这个按钮暂停直播。

    尽管必胜客并没有详细说明其“一键暂停”的实现原理,但 The Verge 的编辑表示,通过对运动鞋鞋舌仔细观察(左鞋),在按钮下方能看到一个透明的塑料罩,这看起来像是一个红外线发射器,不排除是预先设定“暂停”按钮参数后以实现对大部分机顶盒设备的支持。

    事实上,必胜客选择在三月推出这双鞋,以迎合每年三月至四月举行的NCAA男子篮球锦标赛(NCAA)的需要。自三月举行以来,该活动也被称为“疯狂三月”。在“三月”期间,许多篮球迷会选择在家观看直播,因此Pie Tops II的“外卖一键式”和“暂停”功能是这些观众的功能。

    去年,我们提供了一个功能按钮,可轻松订购比萨饼;今年,我们更加关注交货,并确保消费者在家中观看NCAA游戏时不会错过接收商品的时间。去年Pie Tops的营销方式对我们来说是巨大的成功。我们的粉丝喜欢这些运动鞋,但它们都有一个共同的问题。 “我们在哪里可以买到这样的鞋?” 。

    必胜客美国首席营销官Zipporah Allen在接受Adweek采访时表示。

    (来源:CNET)

    去年,必胜客向媒体,名人和必胜客提供了总共64对Pie Tops作为早期采用者的体验,但尚未公开。今年,必胜客与电子商务网站HBX.com合作,在美国时间3月19日当周出售了50对Pie Tops II,但该产品的价格要等到美国夏娃前夕才公布。销售。

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