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  • 文化走出去如何少打“折扣”

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-27

    作者:张颐武北京大学中文系教授

    最近,当习近平主席访问马来西亚时,他谈到歌手梁静茹在中国“广为人知”。同样,今年3月,习主席在坦桑尼亚演讲时,也提到了中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚的受欢迎程度。这些都是文化在国家交流中发挥积极作用的具体例子,生动地回答了跨境文化交流如何更灵活、更贴近受众需求的问题,对国家软实力建设有很大启示。

    梁静茹是一名流行歌手,《媳妇的美好时代》是一部受欢迎的电视剧。这两个例子都属于大众文化的范畴。大众文化和高雅文化在文化传播和建设中发挥着重要而不可替代的作用。至于跨境传播,大众文化传播模式更加生动活泼,文化壁垒较少,容易被文化差异较大的社会所接受,也容易被普通人所理解。

    在文化研究中有一个“文化折扣”的概念,即在跨文化交际的过程中,由于文化差异造成的理解困难,交际会被折扣。虽然一些具有深厚历史文化积淀的作品具有永恒的价值,但在跨文化交流中也会受到“文化折扣”的影响。相反,大众文化在传播过程中的“文化折扣”较少,甚至具有事半功倍的效果。大众文化的传播有利于外国公众了解自己的国家、社会生活和风俗习惯,并产生文化亲和力,这是文化软实力建设和文化走出去的应有之义。

    美国文化最强大的全球性影响是它的大众文化。一方面,它努力表达美国的价值观和理念,传播美国生活方式的吸引力。另一方面,它非常注重形式、技巧甚至内容,试图适应和把握不同文化背景的受众和市场的需求,表现出高度的灵活性和开放性。同样,韩国文化的“走出去”依赖于韩剧和《鸟叔》等载体。

    因此,大众文化的传播应该和高雅文化放在同等重要的位置。有些人往往认为只有传播高雅文化和古典文化才是传播文化,这实际上是一种相对狭隘的观点。大众文化作品可能不是经典,但它们的功能是不可替代的。没有大众文化的传播,世界很难了解国家的发展现状和社会状况,我们的社会也很难获得生动的形象。改革开放30年来,中国大众文化水平不断提高,积累了相当大的成就。其中的许多优秀作品和人才应该被纳入跨文化交际的视野。

    还应该指出,《媳妇的美好时代》在非洲很受欢迎,并在发展中国家传播。梁静茹歌曲在中国的流行是由于亚洲文化的接近。过去几年,在跨文化交流中,我们往往只重视欧美发达国家,认为“走出去”只有在受到它们欢迎和认可的时候。这种观点也需要调整。欧美发达国家远离中国的生活和文化,其文化市场与中国文化产品不太兼容。然而,新兴市场国家和发展中国家的生活方式,包括传统和现代之间的矛盾和问题,与今天的中国相似。一些国家发展落后,希望受到中国发展进程的启发。同时,亚洲国家更接近我们的文化.这些都表明,高度重视新兴市场国家和发展中国家的文化传播,重视与我们地区和文化相近的亚洲国家的文化传播,对于提升中国的国际形象,让更多的人了解和认同中国,发挥着极其重要的作用。

    文化交流是一项需要微妙影响的精神工作。“倾盆大雨打在荷叶上”不如“随风潜入黑夜”。所有对快速成功和快速利润的渴望以及过度的计划都是跨国文化传播的敌人

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