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  • MPV市场拐点已至,2020年或是爆发年?

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-02-29

    “MPV将是下一个出路”,这个论点在业内已经喊了好几年,但MPV市场的反应是持续下跌。从2016年的246.7万辆到2019年的137.2万辆,MPV市场销量几乎减半。

    就像股票将会有一个“触底反弹”,货币政策工具市场的“触底”已经到来了吗?什么时候会出现“反弹”?汽车业认为,大众汽车市场的转折点已经出现,2020年可能是爆发之年。事实上,近年来MPV市场的结构变化已经揭示了相关信息。

    MPV市场经历了一些起伏,而

    MPV市场继续下滑,这与汽车市场的整体表现和“消费升级”有关。我们可以看到,以“神车”五菱洪光为代表的低端MPV车型近年来出现了不同程度的下滑。2016年,五菱洪光共售出65万辆汽车,而整体MPV市场增长了25.8%,而“神车”则略有下降0.8%。截至2017年,五菱洪光遭遇进一步挫折,销量下降17.4%,年总销量为53.7万辆。到2019年,“神舟”的销量已经下降到36.95万辆。

    不仅仅是五菱洪光,还有很多低端MPV都有太多的“拉货”属性。近年来,销售额大幅下降。例如,同样属于SAIC通用五菱的宝骏730在2016年售出了37万辆汽车,而2019年售出了9.83万辆,被别克GL8挤到了第二位。

    低端MPV销量的下降实际上是可以预测的。许多消费者选择“五菱洪光门”来看中“拉货”的属性。然而,随着2016年和2017年SUV市场的爆发,人们意识到“呃,这种东西可以拉货,而且有更好的通过能力!”它不仅受到SUV市场的侵蚀,而且随着消费水平的提高,人们也在关注那些质量更好的车型。

    值得注意的是,国家在2016年全面放开了二孩政策,这为家庭用多用途电动汽车的发展带来了机遇。2017年,比亚迪推出了宋麦克斯,上市后不到四个月,销量就超过了3万辆。同年10月,SAIC通用汽车公司也推出了别克GL6,尽管当时三缸发动机普遍处于不利地位,但销量仍然很好。这两种具有明显“家庭”属性的大众传媒迅速成为家庭大众传媒的主要参与者。

    2018,比亚迪宋麦克斯一举售出辆车。这意味着,在第二胎全面开放后,国内市场对MPV的需求正在逐步释放。在大约10万元的价格范围内,宋麦克斯可以说没有竞争对手。

    许多汽车公司也开始在国内MPV市场上施展他们的力量。例如,雪佛兰瓦尔多、吉利佳吉和SAIC迈克斯G50都取得了良好的销售业绩。尽管2019年宋麦克斯的销量有所下降,但主流家庭MPV的销量并未出现大幅波动。

    以别克GL8为代表的中高端MPV表现非常流畅。2017年,别克GL8以82.3%的增幅获得MPV第三名,销量达到145,100辆。GL8在过去两年保持了约140,000辆汽车的年销量,甚至在2019年有小幅增长。

    因此,我们可以看到,MPV市场的下滑主要是由于低端MPV车型的下滑,而国内MPV和中高端MPV保持相对稳定的增长趋势。这表明中国的MPV市场正在走向成熟,这也是消费需求变化的结果。

    成熟多用途汽车市场

    多用途汽车全称是多用途汽车,意思是多用途汽车。然而,长期以来,MPV一直被用作商用车/商务车,五菱洪光被用来拉货,GL8和梅赛德斯-奔驰V被用于商务接待,这显然与“多功能”背道而驰。近年来,随着国内多用途汽车的发展,整个多用途汽车市场结构日趋成熟。只有当大市场成熟时,每个子市场才能实现更加良性和健康的发展。

    另一方面,在SUV热潮消退后,中国消费者变得更加理性。过去,每个人都认为运动型多功能车很实用,所以都买了运动型多功能车。然而,SUV由于重心高,在操控和舒适性方面存在固有的缺点,现在乡镇的道路已经用平坦的混凝土道路铺设,因此对通行性的要求不再那么高。所以今天,当人们更加关注驾驶和乘坐的质量时,消费者会更加关注汽车和MPV。

    主要制造商的产品投入也为消费者提供了更多的选择。对国产MPV来说,最重要的是摆脱过去车型的商业形象,让人们坐在驾驶座上,而不是被视为司机。过去,消费者几乎没有选择。从宋MAX的独特性能到众多车型的蓬勃发展,消费者已经能够根据自己的喜好选择适合自己家居使用的MPV。

    在中高端MPV市场,GL8不再孤独。大众汽车今年将推出一款名为维拉兰的MPV。从其流畅的车身线条来看,这将是一款合适的宜家MPV车型,即使带有一点点家庭属性。众所周知,大众在中国是一块金字招牌,我相信维拉兰的推出会让大众汽车市场升温。此外,凯迪拉克也计划推出MPV车型,美国高端MPV将欢迎另一个强大的玩家。

    写在末尾:几年来,人们一直在喊“MPV是下一个出口”,今年可能会喊得更自信。从市场层面、消费者层面和产品层面来看,2020年MPV市场的增长有足够的基础。作者会在2021年被“打脸”吗?让我们把答案留给市场。

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