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  • 陌陌入局、头条加码,争夺在线阅读流量洼地

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-08

    在线阅读这个交通萧条,欢迎重量级选手再次到来,陌生人到来,今天的头条新闻。

    12月17日,科技星球(微信号:Tech 618)独家获悉莫莫推出了一款名为“漫游小说”的免费阅读产品。根据麦琪的数据,这款应用在苹果应用商店的发布日期是2019年8月29日。其与莫言、腾讯应永宝的关系表明,开发商是娄莫迪莫言科技有限公司

    今天的头条,也不想错过网上阅读市场,不仅在今年1月底推出了《番茄小说》,还通过现在的投资拓展了领域。

    12月15日,田燕数据显示,字节跳动有限公司全资拥有的北京全曲粤东科技有限公司增加了对外投资,被投资方为五里文化北京五里文化有限公司的经营实体

    北京五里文化有限公司成立于2016年10月。首席执行官埃德彭(Ed Peng)为《洪秀》前总编辑增添了香味。值得注意的是,五里文化旗下有六个原创阅读网站,分别是“时代阅读文学网”、“栀子环文学网”、“恒幻中文网”、“粉红花瓣文学网”、“范路优树”和“光明世界”。它在阅读层面有完整的产品布局。

    据官方网站信息显示,截至2019年10月,五里文化已签约4000多名作者,为所有版权作品保留了6000多部影视节目,并与数十家知名影视公司和近30家第三方频道达成了深入的战略合作。

    陌生人寻找新的增长点

    自从免费阅读轨道成为“风口”以来,“流动入口”是呈现给行业玩家的最具感染力的故事。

    即使我看了一场迟到的演出,我仍然会在里面。“趣味标题”的创始人谭思亮曾表示,米豆几乎没有趣味标题应用指南,在过去的六个月里,通过自我成长,新增了4000万激活用户,其增长率超过了以前的趣味标题。

    陌生人显然想写这个交通入口的故事。

    12月初,莫莫发布了未经审计的2019年第三季度财务业绩报告。单单看这份财务报告,这个连续19个季度盈利的陌生人就符合其董事长兼首席执行官唐嫣所说的“稳步前进”的基调。

    经过8年的发展,陌生人一直处于陌生人社交互动的第一梯队。然而,如果你继续前进,你肯定会面临更大的风暴。尽管连续19个季度盈利,但仍无法摆脱业务增长放缓的困扰。

    财务报告发布后,莫言的股价下跌超过10%,到当天结束时,莫言的股价终于下跌了6.5%。市值一度跌至75亿美元以下。

    显然,在业绩持续上升的背后,有些人看到了隐藏的担忧。收入增长放缓,净利润下降,用户增长停滞……在外人看来的“繁荣时代”下,陌生人的危机正在加剧。

    “随着公司的稳步发展,我们需要找到并尝试一些新的机会和新的增长点。”投资者陈森对莫莫莫做免费解读,为莫莫莫寻找第二条增长曲线也是唐嫣一直在做的。

    为了解决收入过度依赖直播服务的问题,莫言在内心绞尽脑汁。今年8月流行的“ZAO”变脸片就是最好的例子。该产品在苹果商店免费下载列表中排名第一。然而,当它一夜成名时,也引起了很大争议。用户非常担心安全和个人隐私。

    后来工业和信息化部就安全问题采访了“ZAO”,然后陷入了“沉默”。然而,唐嫣在收益电话中透露,莫言不打算放弃该项目。他说:“相关工作正在紧张地进行。我们的管理层相信,这个项目明年会不断带来惊喜。”

    不难看出莫言对新增长点的渴望。

    免费入场,这与不放弃“ZAO”的初衷是一致的。毕竟,对于收入结构最初包括移动营销(主要是广告)的陌生人来说,很容易读懂APP的“免费广告兑现,辅以贵宾支付权”模式,即利用免费小说来推动创新和广告空间来寻求利润。

    头条新闻必须两条腿走路

    与短视频轨道的丰硕成果相比,字节跳动正赶上洛杉矶

    毫无疑问,标题不愿意错过免费阅读渠道有两个原因:第一,免费阅读模式带来了可观的流量和现金流,充满文学机会的广告空间就是证明。其次,从商业模式的角度来看,免费阅读产品成败的关键在于挖掘用户的获取能力和广告兑现能力的落地,这正是字节跳动擅长的。自然,它不会错过这次交通萧条。

    虽然巨人队争夺参赛资格,但免费阅读赛道并不是“挂着下垂的果实”,而且有一定的局限性。

    例如,收入方法是单一的。主要依靠广告盈利的免费阅读平台,实际上其收入生命线掌握在广告商手中。当越来越多的平台进入这个领域,越来越少的黄金所有者投资于广告时,这个行业将会出现人多肉少的局面。

    其次,用户的流动性相对较弱。大多数免费小说的用户属于下沉的市场。用户选择相对较差的免费阅读体验,消费意愿相对较弱,阻碍了用户走向其他支付方式。

    最后,内容的质量会有所不同。免费阅读平台上的小说版权大多以低价购买,甚至许多内容都被怀疑是盗版。雷丁首席执行官吴文辉曾谈到像美图这样的免费读者:“现有的免费网站购买相对低端和廉价的内容,以便通过广告获利。”

    值得注意的是,最近投资于头条新闻的五里文化没有免费阅读网站。他们中的大多数人为阅读付费。

    研究显示,免费和付费图书针对不同的用户群体。大多数付费用户对阅读体验、消费成就和作家支持有很高的追求。虽然免费用户更关心成本,但他们在时间投资上更慷慨,对作品、作者和阅读体验的选择没有太高的要求。

    也就是说,在庞大的在线阅读市场中,仅仅单一的免费或付费模式不足以最大程度地分享在线阅读市场的蛋糕。免费支付的产品组合策略可以覆盖所有用户。

    另一方面,无论付费还是免费,对读者来说,阅读平台的核心竞争力或内容。免费只是吸引流量的一种手段,是否留住用户最终取决于内容。

    在标题的两条腿后面是在线阅读市场的闭环布局,这表明了想分一杯羹的决心。“240亿在线文学支付市场”目前,“休闲阅读小说”的内容更倾向于“酷文章”的范畴,主要是霸道的总统、对妻子的崇拜、神仙精神的培养等类型的小说。

    “有点低,”互联网范蠡莫在体验了“随意阅读小说”后告诉《科技星球》(微信id: tech618)。

    封面设计不精致,栏目分类不清晰,广告随处可见,这是他不能“爱”读小说的主要原因。

    "首页右下角有一则广告,很容易找到。小说的类型是可以的,但是看完第4页后,你必须看视频广告。对于小故事迷来说,这是不可接受的。”尽管会员可以避免看广告,与阅读QQ和阅读10元的会员费相比,阅读小说5元的会员费也没能打动李默。“阅读时,不能设置滑动;其次,广告太多了。我不能评论这部小说。”

    王欢是“时尚文学网”的高频用户,偶尔会查看“粉红花瓣文学网”和“栀子花欢文学网”。得知这些网站来自一家公司后,她叹了口气,“难怪页面风格如此相似。”她在这些网站上花钱买小说,“因为我看到了我最喜欢的小说,而且没有广告,这真的比免费阅读平台的体验要好,但是我不想花钱买小说,除非有必要。”

    王欢坦率地说:“如果我必须付费,我可能更愿意把钱花在阅读QQ上。毕竟,包括优秀小说在内的整体页面设计将会更多。”

    据中信证券研究部分析,在中性预期下,2022年在线文献支付市场空间将达到240亿元。

    面对如此大的蛋糕,公司自然想尽一切努力抢占先机,在起跑线上取胜。如同

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