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  • 尴尬的搜狐:努力回归媒体,品牌广告收入却下跌

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-08

    科技自媒体/龚金辉

    日前,搜狐举办了2019年搜狐金融峰会。搜狐首席执行官张朝阳亲自站在平台上,表示对它的重视。事实上,会议的召开本身就是一个制作内容的过程,代表了搜狐回归媒体和搜狐媒体的重要性。它将创造搜狐科技、搜狐金融、搜狐时尚、搜狐健康等。并持续提供高质量的内容。

    事实上,搜狐今年对媒体的回归非常坚定,频繁搬家。搜狐新闻马拉松、狐朋狗友全国校草、校花大赛和5G峰会相继举行。其中,搜狐新闻马拉松已经举办了11次,成为搜狐新闻的传统。张朝阳曾经说过,这代表着一种坚持不懈的精神,而不仅仅是跑步的时候。

    在我看来,搜狐媒体属性的恢复本质上是为了扩大搜狐在新闻和信息领域的影响力。此外,搜狐继续加强机器的推荐和分销。不难看出搜狐在新闻和信息领域采取了两条腿走路的策略。它不仅重视当前流行的个性化推荐,而且不忘寻找潜在的媒体基因。

    然后问题出现了。搜狐努力的实际效果是什么?首先,让我们在回到媒体之前先看看它的表现。据猎豹全球智库报道,2018年第三季度,搜狐新闻在国内新闻和信息应用类排名第七,落后于腾讯新闻、趣味头条、每日快报等一点信息,领先网易新闻、新浪新闻和凤凰新闻。

    你会发现,除了腾讯新闻,搜狐等门户网站都落后于主要的个性化推荐内容发布平台。他们必须加强机器分配,只有他们走得更远、更稳定,才能缩小与第一阵营的差距。搜狐显然意识到了这个问题,并继续对机器分销施加压力。

    回到媒体后让我们看看它的表现。根据麦琪的数据,搜狐不在中国应用商店新闻的免费列表、付费列表或畅销书列表的前10名,在免费列表中排名第31位。不可否认,猎豹全球智库的报告和麦琪的统计数据之间的差异导致了排名的差异,但可以肯定的是搜狐并不在前五名。

    众所周知,互联网是一个大规模的行业,高质量的资源集中在龙头企业。用户规模和商业化前景都倾向于行业前三名。这意味着不在前五名的搜狐只能得到一小块蛋糕,离头牌玩家很远。搜狐的财务报告最有说服力。

    不久前,搜狐发布了今年第三季度的财务报告,其中品牌广告收入总计4600万美元,同比下降19%,主要是由于门户网站和视频广告收入的下降。更糟糕的是,搜狐预计第四季度品牌广告收入将进一步下降,保持在4000万至4500万美元。

    众目睽睽之下,搜狐门户的广告收入呈现下降趋势,这与它在新闻信息领域的下滑有关。搜狐本身没有竞争对手强大。在我看来,搜狐可以通过组织会议重新获得一些媒体影响力,但这不足以提升其在新闻和信息领域的整体竞争力。只有加快向机器分销的速度,搜狐才能与第一阵营竞争,比如有趣的头条新闻和每日快报。

    新闻信息领域的竞争异常激烈,搜狐几乎没有时间证明自己。当品牌广告收入停止下降并反弹时,搜狐开始在新闻和信息领域反弹。然而,我对此感到悲观。

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