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  • 千亿宠物市场爆发前夜,你还有这几个突破口

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-09

    悄悄上升的“它的经济”正在爆发。

    数据显示,到2020年,中国宠物产业的市场规模预计将超过2000亿元。在这个由小动物饲养的数千亿美元的巨大市场中,许多企业已经有机会抓住这个新的蓝海。

    中国正站在宠物经济爆发的前夕。

    根据《2017年中国宠物行业白皮书》数据,2017年中国宠物产业规模将达到1340亿元,行业增长率将保持在30.9%。自2010年以来,国内宠物市场发展迅速,保持每年30-50%的复合增长率。到2016年,整个市场规模已达到1200亿元人民币,预计到2019年将达到2000亿元人民币左右。

    千亿宠物市场爆发前夜,你还有这几个突破口

    根据以前对标准市场的研究,宠物产业发展的一个重要节点是人均国内生产总值达到8000美元。人均国内生产总值较高的国家人均宠物数量较多。截至2016年,中国人均国内生产总值已超过5万元,进入宠物产业快速发展的节点。

    资本在复杂的宠物消费市场仍然嗅觉灵敏,宠物产业布局明显加快。在过去的2-3年里,一方面,许多优秀的初创企业加入了这个行业,融资额一直在增加。例如,鄂冲商城、皮旦、冲知、超能力小黑等。其中,天使舞台上由青山资本领衔的宠物品牌PIDAN,最近从刘清资本和昆中资本获得了数千万元人民币的首轮融资。安吉尔进入第一轮才三个月,显示出强劲的发展势头。另一方面,佩蒂和钟冲等宠物相关企业相继发行新股,使得宠物经济似乎成为一个新的投资渠道。

    行业的新变化孕育了新的土壤

    最近,消费环境、产品和需求都在变化,宠物行业也不例外。

    千亿宠物市场爆发前夜,你还有这几个突破口

    首先,80后和90后的崛起导致了宠物行业消费习惯的改变。在过去的三年里,宠物主人的数量急剧增加,其中大多数是年轻人。他们对质量、审美时尚、宠物健康和用户体验(对人和宠物更好的体验)提出了更高的要求。

    与此同时,越来越多的年轻人也成为这个行业的服务提供者。他们可以从年轻人的角度找到提升宠物经济消费的需求,从而在消费市场脱颖而出。

    第二,在线和离线集成的趋势是显而易见的。传统的离线宠物零售店有着巨大的地理属性,宠物消费?群体的消费习惯和消费意识存在很大差异,直接影响企业的大规模发展。例如,小矮星星岛曾尝试加入、连锁、自营等方式,但仍难以跨越消费惯性。

    根据青山资本相关企业家了解到的信息,很多企业都有网上和网下布局,宠物消费分为网上和网下?很明显(网上主要是供应的主要食物),线下主要是体验消费/服务,未来宠物消费模式也将聚焦在线消费和线下体验。

    千亿宠物市场爆发前夜,你还有这几个突破口

    第三,从单一链接到跨产业链布局。整个宠物产业链可以分为两部分:产品和服务。产品主要包括宠物饲料、宠物食品的生产、加工和销售。服务主要包括医疗、美容、培训等。总的来说,整个宠物产业链包含了很多内容。

    目前,宠物产品的水平已经形成一定的成熟度,但是在宠物服务领域,发展还不够。许多国内宠物企业已经开始延伸到产业链的上下游,试图提供综合宠物服务。

    未来宠物消费升级领域还有哪些突破?

    根据用户消费习惯的变化以及线上和线下消费场景的变化,新的机会主要集中在满足不断扩大的新消费群体的需求,以提高高质量的产品、服务体验和运营效率。

    首先,在宠物食品领域。作为宠物行业最大的细分市场,国外巨头一直占据着宠物食品的主流市场,国内企业主要从事贴牌生产出口。初创企业可以从pet fo的细分开始

    第二,在宠物医学领域。2015年底,中国宠物保健行业平均每只宠物花费341元,而美国为每只宠物花费883元,留下了巨大的发展空间。

    千亿宠物市场爆发前夜,你还有这几个突破口

    目前,宠物医疗行业的竞争格局较为分散,行业龙头企业瑞鹏店数量仅占1.2%,收入不到1%;按行业客户满意度排名前10位的医院总规模不到总市场规模的3%。在宠物医学领域,后期资本整合的机会相对较大,早期进入门槛相对较高。

    第三,在宠物产品领域。目前,国内有许多产品制造企业,但对品牌的认识还不够。国内知名品牌都是外资品牌,类似宠物食品领域。国内企业主要以合同为基础出口产品。

    我们相信国内品牌有更多的进口替代机会,可以从渠道和品牌两方面攻击国际品牌,从细分的类别成为龙头企业,从而延伸到产业链的上游和下游。

    第四,在销售渠道领域。垂直电子商务公司力量不足,青山资本对线上和线下整合的新渠道机会更加乐观。这里,让我们来看看美国频道品牌PetSmart的例子。

    千亿宠物市场爆发前夜,你还有这几个突破口

    PetSmart从宠物食品开始,随后适应宠物消费升级,转变为宠物服务,提高盈利能力,增强用户粘性,然后收购Pet360和Chewy来布置在线渠道。

    从宠物智能(PetsMart)的发展历史来看,随着消费者意识和在宠物行业渗透率的提高,未来宠物行业的消费者需求将会越来越多样化,渠道分工也越来越明显。未来,宠物行业将会有类似于盒装马肉的渠道品牌。

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