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  • 平台的扶持政策纷纷调整,自媒体的补贴钱还好赚吗?

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-09

    2017年,许多自助媒体渠道从加州大学、企鹅、今日头条、百度和其他内容平台获得了实实在在的资金。2018年,许多内容创作者担心是否会对内容平台进行补贴共享。从企鹅、今天的头条新闻和加州大学大鱼最近的政策调整来看,补贴将在2018年继续,但方向将与今年大不相同。

    年底,内容平台纷纷调整支持政策。

    近日,阿里大宇宣布升级其创意激励计划“大宇计划”,为潜在大鱼增加奖金,每月奖金3000元,奖励多达1000个新账户。与一些高质量账户签订年度协议,提供高达50万元的年度保证奖金,并鼓励后者发布独家高质量内容。

    在过去不到一年的时间里,大鱼计划(Big Fish Project)及其前身“W quantum scheme”已经投资了20亿现金来支持内容创作者,许多自媒体每月至少收到1万份奖金。升级后的内容主要体现在新增加的对新人的支持和顶级账户的年度绑定上。考虑到独家内容,它相当于顶级创作者的年薪。

    在此之前,企鹅和今天的头条新闻也每年更新他们的内容创作者激励计划。

    在腾讯合作伙伴大会上,企鹅推出了“十亿计划”,将通过开放腾讯的门户资源,为内容创作者提供100亿流量支持,整合价值100亿的产业资源。100亿现金分享补贴计划将使50名内容企业家每月收入超过10万元,2000名内容企业家每月收入超过1万元。从同样的阅读中获得的份额将几乎翻倍。

    平台的扶持政策纷纷调整,自媒体的补贴钱还好赚吗?

    11月下旬,在今天的头条创造者大会上,今天的头条宣布了“百万粉丝计划”,该计划将于明年在平台上支持1000个拥有100万粉丝的账户。在财政补贴方面,今天的头条新闻将聚焦于正在推进的问答平台,并将在悟空的问答中投入10亿元作为补贴。

    到目前为止,除了大鱼、企鹅和今天头条上宣布的最新支持计划,其余平台都没有下一个行动计划,从创造者的角度来看,这三个平台应该是过去一年里最慷慨的补贴。到目前为止,搜狐、新浪、凤凰和微博还没有建立补贴分享机制,而网易、百度和一店还没有更新他们的计划。

    从加州大学大鱼分校、今天的头条新闻和企鹅的新政策来看,奖励(补贴)将会继续。然而,规则是非常不同的。补贴和奖励只是一种运营方式,平台的运营策略应根据行业环境的变化和自身平台的发展进行调整。只有明确了内容平台的政策方向,创作者才能更好地瞄准规则,做好内容工作,获得更好的回报。

    2018年内容平台补贴将如何发挥作用?

    从各种平台的新补贴政策来看,虽然有补贴,但补贴的目的和方法是不同的。

    在第一阶段,2016年至2017年的补贴更多是为了解决平台冷启动问题,增加内容供应。首先,图片和文本得到补贴,如果要制作短片,短片得到补贴,如果要制作问答,问答得到补贴。例如,加州大学大鱼西量子计划(UC Big Fish W quantum scheme)在与土豆共同努力后,最初以总额为10亿元的图片和文本为目标,资助短片。这种补贴也产生了初步效果。内容平台上的自媒体数量基本突破或达到100万,内容似乎非常丰富。

    第二阶段,即从明年开始,内容平台将补贴和鼓励内容的质量、排他性和垂直性。

    一个是排他性。阿里大鱼(Ali Big Fish)的新计划已经签署了年度激励协议,这需要一定数量的独家内容。“如果你在大鱼的平台上发布了一定数量的独家内容,你的账号最多将获得4倍于图形和文本的分享权重,最多6倍于视频的分享权重”,此外,你还有权获得双倍的星级评级。企鹅的十亿计划也强调独家内容。

    自从媒体出现以来,“全世界一个水源”的时代已经过去。虽然你不能选择超过

    第三,创意。内容创业的第一阶段是广泛成长,版权等问题受到了很多批评,尤其是在短片领域的侵权行为。在下一阶段,内容创业将进入正版时代,特别是在内容平台要求独家内容后,版权将变得越来越重要。

    企鹅100亿英镑计划中的100亿英镑行业支持部分包括“建立一个跨领域的正版内容库”;大鱼保护原始内容不受原始账号的流入、培育和保护。原创标志更容易申请,原创内容收入更高。它还与阿里大娱乐联合推出“鲸鱼视角”平台,从技术层面保护短片版权。内容企业家如果从事原创工作,可以获得更多的利益,他们的权利受到侵犯后更容易得到保护,剽窃或抄袭伪原创数字的人的生活空间也会减少。

    四是精致。内容平台的补贴不会像前两年那样容易获得,因为补贴机制越来越完善,补贴的规模也越来越小。例如,补贴可能针对某些垂直类别、新账户或符合特定条件的账户。简而言之,补贴不再是“阳光”,而是“精确的支持”。

    补贴将衡量投入产出比。你能给平台带来什么价值?例如,原始内容的质量、商业化能力、垂直度以及与平台运营方向的契合度都被准确量化。要获得补贴,你必须为平台贡献价值。

    五是整合。对内容平台第一阶段的补贴强调真实的金钱和白银,以便内容创作者能够感受到最直接和最有效的回报。然而,众所周知,这种补贴不是长期的,只能通过风扇运转、知识产权运转和通过广告、电子商务等方式实现现金来维持。

    最新补贴政策,今天的头条强调百万粉丝而非金钱,阿里大鱼强调渠道资源和文化生态的支持以及阿里电子商务生态的商业化能力。它不仅仅限于资金,还强调综合支持以形成可持续的变现能力,这是未来内容平台支持计划的主流。

    内容平台架构已经建立起主键操作能力

    在过去的两年里,“内容分发”已经从一个新概念发展成为一个熟悉的互联网行业。日益成熟的人工智能技术推动了信息流产业的发展。短片、直播、问答和其他内容形式紧随其后。不仅有新的信息流新贵,如今天的头条新闻,阿里大宇,企鹅,贝佳和智虎诞生了,而且门户和微博等老玩家也有机会再次崛起。2018年,内容分发市场也将进入一个新阶段。

    首先,新平台不会再次出现。

    内容分发市场从头到尾只有十几个玩家,不存在“千播大战”的情况,因为内容平台是冷启动产品,对个性化算法和数据积累有一定的技术要求。最困难的事情是同时聚集消费者和生产者。

    在这样一个大环境下,未来新玩家很难出现在内容分发市场,那些被淘汰的玩家几乎已经淡出人们的视野。2018年,内容分发市场将分层分级。不同的内容平台将在用户数量、内容量、用户持续时间和可兑现性方面有所不同。门户时代的多寡头模式还是许多市场的“7-2-1”模式最终会形成,还有待观察。

    第二,客户之间的竞争已经结束。

    内容平台的用户来源现在可以分为四类:

    一类是通过低成本推广获得的独立应用程序用户,如今天的标题,然后用于形成基于旗舰应用程序的不同内容分发平台的矩阵;

    第二种类型是基于超级应用程序与一定数量用户的叠加。例如,大鱼和白家的流量来源主要是加州大学优酷网和手机百度。前者是超级应用视频,后者是超级应用。

    这三种类型是传统内容分发平台引入个性化信息流的方式,如微观

    目前,我已经看到很多内容平台,比如今天的头条、网易和100号,制作简短的微博内容,这反映了内容运营的新方向。

    第三,生态能力已经成为制胜策略。

    现在很多人可能已经厌倦了听生态学,毕竟贾跃亭这个词玩得不好。然而,生态在互联网中的价值不容忽视。生态意味着护城河、流动性和增长空间。

    今天的头条成为独立于最佳可得技术的互联网第四极的核心策略之一是及时构建生态。

    基于用户群和成熟业务获得的资金,信息技术迅速拓展了大量高价值业务,如短片、问答等。它甚至不得不与微博进行社交互动和直接对抗。它在首次公开募股前进行了大量投资。据《信息技术橙》统计,截至今年6月,今天的头条新闻已经投资了30多家公司。今天的头条新闻已经形成了一个由算法驱动的独特生态系统,与社会关系和强大的流动性相结合。

    生态学是今天头条的护城河,但对加州大学、企鹅和100号来说更有价值,它们是三个由大树支撑的玩家。

    与今天的头条相比,大鱼、企鹅和白鳍豚需要在巨人的阴影下艰难地管理自己的生态。大鱼分别得到阿里、腾讯和百度的生态支持。相对而言,大鱼不仅是内容层面的生态资源,也是阿里的一大生态资源,如达摩学院的技术、阿里新的零售流动性和阿里母亲的广告资源。

    可以预见,明年,内容平台将尝试与整个矩阵进行更多的生态互联,不仅在流量沟通层面,还将发挥内容门户和创作平台的价值,并通过与矩阵的全面研究达到融会贯通,在内容知识产权、内容实现和内容分发方面有更多的合作。

    对于内容创作者来说,值得庆祝的最好的事情是,他们可以获得更全面的支持,并探索利用平台进行更多内容创作的可能性,同时还能获得补贴。与能立即落入囊中的真正的金钱和白银相比,更重要的是扩大内容分发市场并在这块蛋糕中分享它,并使内容创业持续下去。

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