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  • 他们如何在互联网巨头高压下,让产品活下来并且月活超1亿?

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-11

    PicsArt是一款社交照片产品,评级为4.5。它是世界上最大的开元图片库之一。每个月,用户通过PicsArt编辑超过8.5亿张图片。

    近日,PicsArt正式宣布每月活跃用户数已超过1亿。

    当我们看到皮萨尔取得这个成绩时,我们有点惊讶。很难想象他是如何在instagram、pinterest、snapchat等照片社交巨头的激烈竞争中幸存下来的。每月有1亿用户未被收购。

    有一篇文章《十年过去了,世界上竟然连一家科技巨头都没有诞生》提到脸书有一个早期鸟类预警系统。当脸谱网发现威胁到他的产品时,它会选择购买该公司或制造类似的产品来瞄准他。

    照片社交领域也是如此。Instagram在达到3000万活跃用户时被脸谱网收购。在脸书的帮助下,Instagram目前每月有8亿活跃用户。然而,我们今天要介绍的产品,当它不依赖脸谱网而直接面对Instagram时,仍然没有落后,并且最近宣布它每月的实时用户超过1亿。

    为什么巨人为下一家初创公司生产的产品能够存活7年,而与此同时,在赢家通吃的情况下,逆势增长使得每月生活用户超过1亿?他背后的故事是什么?

    1。出生故事:为所有像女儿一样的艺术家创造空间

    PicsArt出生于父亲对女儿的鼓励和祝福。

    2011年,PicsArt创始人兼首席执行官霍夫汉尼斯仍在为他的第五家公司奔波。尽管他工作勤奋,忽视了女儿,但她成长过程中的一切都触动了霍夫汉尼斯的心。

    2011年的一天,这个10岁的女儿因为分享她在网上创作的一幅画而遭到嘲笑。10岁的女儿坐在电脑前大哭起来。看到女儿受伤,父亲霍夫汉尼斯(Hoff hannis)生来就有为女儿创造艺术空间的想法。

    在霍夫汉尼斯最初的想法中,这个社区有一种积极的氛围。每个人都使用快速高质量的工具来学习、创作和分享艺术,甚至一起创作作品。

    2011年,皮萨特出生时的座右铭是“每个人都有创造力”霍夫汉尼斯希望:“让每个人走上一条更有创意的道路。”Picsart的理想是让人们使用更简单的工具来发挥创造力,美化世界。

    2。工具属性切入市场,找到核心竞争力。PicsArt在2011年成立后,如何快速打开市场成为问题的关键。虽然Hof hannis在早期定位中描述了一个艺术空间,但它实际上为用户提供了一个共享图片的社区。用户如何在社区中分享产品?

    Hoff hannis认为强大的图像编辑功能和图像处理效果将是指导用户的基础,PicsArt必须有足够多样的编辑方法来满足用户的创作兴趣和需求。

    之后,也证明霍夫汉尼斯(Hough hannis)做出了非常明智的选择,带着工具属性进入市场。当用户打开PicsArt时,他们会惊讶于选择了这么多照片编辑工具、面具、相框、剪影、魔术和数百种艺术效果。它的功能接近photoshop的专业图像编辑工具,但PicsArt是免费的,甚至连未经任何训练的“新手白人”也可以轻松上手。

    在令人眼花缭乱的效果中,许多带有大脑洞和新观念的作品不断诞生,强大的工具属性也驱使用户去创造。

    技术带来的核心竞争力让皮萨特在最初的竞争面前显得精力充沛。与此同时,霍夫汉尼斯(Hoff hannis)也修改了PicsArt的立场:允许用户“创造惊人的图片”。

    3。运营核心用户和开发社区属性

    在设置了强大的图片编辑功能后,霍夫汉尼斯没有忘记PicsArt的初衷:让PicsArt成为一个艺术社区。

    在社区建设的过程中,霍夫汉尼斯一直密切关注摄影师、设计师和艺术家。通过操作这三组人,他们可以在PicsArt中编辑图片并交流艺术创作。同时,他鼓励创造性的表达和灵感的交流,这样创造性和创造才能在社区中形成一种氛围。

    同时,通过竞赛,鼓励创作者上传贴纸、分享、交流甚至挑战,并积累了大量的图片资料。这些资料不仅使PicsArt成为世界上最大的开源图片库之一,也使PicsArt在用户心中的定位成为一个“创意”的交流社区。

    除了运营核心用户之外,PicsArt还推出了一款方便分享贴纸的iMessage应用和一款凸显社区创意的“#freetoedit#”贴纸。这种称为免费编辑的标签允许用户自定义,其他人也可以免费使用其他用户创建的标签。在使用过程中,用户不仅可以在本地保存照片,还可以在instagram和facebook等其他社交网络上分享,这也使得PicsArt成为世界上最大的免费贴纸社区。

    4:与大牌明星合作,用粉丝创造更多的照片。

    PicsArt取得一些成绩后,PiCsart开始频繁与明星合作,除了利用明星为平台带来宣传和宣传;另一方面,粉丝群体强大的创造力和生产力也在社交平台上形成了云纹效应,迅速震动和影响着社会。

    PicsArt曾邀请好莱坞明星杰瑞德莱托作为主摇滚乐队“三十

    秒到

    火星”参与图像编辑和混音挑战。通过创作竞赛,PicsArt用户在很短的时间内创作了多达50,000部作品,在Picsart和其他主要社交媒体平台上广泛传播,带来数千万次曝光。这种合作让皮萨特尝到了甜头,并开始积极要求与更多明星合作的机会。

    与此同时,通过一系列活动在时尚界有一定影响力的PicsArt开始吸引大牌明星主动加入。超模兼慈善家natalia vodianova被PicsArt吸引,加入董事会,成为PicsArt全球创意总监。之后,她开始参与PicsArt社区组织的各种创意项目。通过自身的影响力,在PicsArt组织了Life之树(Tree

    Of Life)的母乳喂养活动,并在粉丝和普通用户的参与下,将母乳喂养摄影推广到创意艺术领域。

    不仅如此,许多商业品牌也开始关注PicsArt,许多粉丝也受到品牌的启发开始创作,这不仅绝对保证了作品的原创性和丰富性,也给企业带来曝光和推广。PicsArt还在商业实现中发现了一个良好的生态闭环。

    强大的照片功能、社区氛围和社会影响力已经成为PicsArt挑战Instagram脸谱网的基础。如今,Picsart从2011年到2017年已经获得了3500多万美元的融资,用户数量达到了1亿活跃用户的里程碑。

    与此同时,PicsArt在照片编辑和创意社区建设领域均处于领先地位。如今,PicsArt已经进入中国市场。如何使产品在免费使用但具有强大市场价值的中国用户中具有更强的变现能力,仍然是霍夫汉尼斯需要思考的问题。

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