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  • 外媒:中国消费者做了选择,宁要微信,不要iPhone

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-06

    《华尔街日报》31日报道称,在全球最大的智能手机市场中国,苹果在其他地方遇到了一个罕见的挑战:中国消费者不怕更换苹果手机。

    这家科技巨头在中国的收入在第一个财政季度下降了14%,这是销售额连续第五个季度下降,而中国是苹果在最后一个财政季度销售额下降的唯一地区。除了没有新的苹果手机,苹果还面临着本土品牌的激烈竞争。中国品牌,包括华为、Oppo和Vivo,拥有超过一半的市场份额。

    但是一个经常被忽视的因素是消费者忠诚度。苹果在大多数国家的成功很大程度上归功于将用户锁定在iOS操作系统中。当考虑切换到基于安卓系统的新手机时,用户必须权衡适应新领域和重新安装所有应用程序的困难。根据摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的一项调查,美国约92%的苹果用户在考虑购买新手机时会继续选择苹果手机。用户粘性允许苹果以更高的价格销售新的苹果手机。“战略”的创始人本汤普森说,中国的情况不同。消费者不太关心操作系统,他们只关心能否继续使用微信,因为腾讯的社交网络应用已经变得无处不在。该应用程序最初是一个消息传递工具,但现在有近10亿活跃用户,它本身就是一个迷你操作系统。通过微信平台,用户可以下载游戏、支付账单、转账或订购外卖,几乎可以做任何事情。

    关键是iOS和安卓都可以使用微信。不限于操作系统,这意味着如果中国消费者想要一部新手机,放弃苹果手机不会带来太多麻烦。根据热门新闻网站Toutiao的一项调查,在过去的一年里,中国大约有一半的手机用户已经转用安卓手机。

    苹果预计将在今年晚些时候发布新产品。如果它想在中国市场获得更好的市场,最好是提供更有吸引力的卖点,而不是仅仅炫耀自己是一部苹果手机。

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