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  • 亚马逊在华十年征战无功 或转战印度市场

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-08

    在过去的十年里,亚马逊一直试图成为中国这个世界上人口最多的国家的电子商务行业的重要参与者,但是结果很差。如今,形势变得非常明朗:对于杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)领导的公司来说,最大的国际发展机会已经转移到印度,而不是中国。

    媒体报道上周浮出水面,亚马逊已经开始在中国竞争对手的网站上销售一系列产品,即阿里巴巴集团旗下的天猫商城(NYSE: BABA)。此举表明亚马逊无法通过自己的中国购物网站获得足够的销售额。

    这也意味着亚马逊出人意料地承认了一件事:在10多年试图“突袭”和“窃取”本土购物网站(如阿里巴巴集团的淘宝和天猫商城)的市场份额后,它现在不得不向最大的竞争对手寻求帮助。你能想象亚马逊在易趣的美国网站上销售商品吗?这根本不可能。

    多年来,亚马逊已经派了几名高管到中国,试图完成这项业务。史蒂夫弗雷泽,该公司的高级执行官,在去年秋天回国之前在中国呆了几年。这家中国企业目前由另一名非本土高管道格古尔经营,他自2011年以来一直在亚马逊工作。

    亚马逊没有公布其在中国业务的具体财务信息,但根据几家研究公司的估计,该公司在中国B2C(企业对消费者)电子商务市场的份额仅为1%至3%。

    和天猫商城之间的交易不太可能是亚马逊在中国直接“关闭”的先兆,因为该公司在中国市场有10到15个仓库,不会离开。然而,一个合理的猜测是亚马逊可能会减少在中国的投资规模,并将节省下来的资金转移到另一个快速发展的大型电子商务市场,即印度。事实上,据知情人士透露,贝佐斯正在考虑此事。

    “他们将更多地关注印度的成功,而不是试图振兴中国的商业。”消息来源说。

    这个主意看起来不错。Snapdeal首席执行官库纳尔巴赫尔(Kunal Bahl)最近估计,就市场成熟度而言,印度的电子商务市场目前比中国落后5至10年。然而,在这个拥有世界第二大人口的国家,电子商务市场正以极快的速度增长。此外,手机购物的普及程度也在爆炸式增长,因为可以连接到互联网的手机数量正在激增。

    Flipkart和Snapdeal是两家在印度市场非常受欢迎的本土电子商务公司,但它们都没有像阿里巴巴集团在中国那样在市场上占据主导地位。可能正是因为这个和其他原因,亚马逊计划投资20亿美元在2013年推出的印度在线商店。这项投资计划是贝佐斯去年宣布的,就在Flipkart宣布其10亿美元投资计划的第二天。

    同样值得注意的是,亚马逊的印度业务是由它的高级执行官阿米特阿加瓦尔经营的。对于亚马逊以外的人来说,这个名字可能没什么意义。但在公司内部,含义完全不同。Agarwal是亚马逊少数曾经扮演贝佐斯影子的员工之一。这些“影子”,或“技术顾问”,与贝佐斯并肩作战,在担任贝佐斯的“教师”后,经常在亚马逊担任一些重要职位。从2007年到2009年,agarwal扮演了这样一个角色。

    现在已知的事实是agarwal负责经营亚马逊的印度业务。至于亚马逊和贝佐斯有多重视这项业务,这是不言而喻的。

    亚马逊发言人拒绝置评。

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