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  • 直播+信息流,内容生产者的新春天

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-08

    50年前加拿大传播学者麦克罗汉(Mike Rohan)的观点“媒体就是信息”,仍然可以被视为标准。因为媒体确实已经成为他所说的“人类的延伸”,载体和内容形式也影响着内容本身传递的信息。

    从录音到直播,从直播到互动直播,这可能是腾讯在5月22日宣布将直播与信息流平台相连的潜在逻辑。对于腾讯信息流平台上的内容制作者来说,毫无疑问,他们将在春天迎来一个“大礼品袋”。

    移动直播,内容的“心脏”载体

    直播并不是什么新鲜事。最早的电视内容是以现场直播的形式呈现给观众的。当英国工程师贝尔德在1925年发明电视时,当时的技术条件不能很好地支持录制和广播,大量的内容只能以直播的形式从内容制作端传输到广播端。早在1937年,英国人就尝试了第一次户外电视直播。

    电视时代的“直播”和我们现在经常谈论的“直播”最大的区别在于互动性。体育赛事或综艺节目的现场直播,观众参与现场直播互动的唯一方式可能是根据屏幕底部的号码“发送短信至……”。

    目前的现场直播完全不同。主持人和观众之间的单向传播已经变成双向互动。虽然大多数时候观众和主持人只能通过文字子弹或礼物来完成互动交流,但与电视时代的传统直播相比,它所能创造的联系和交流价值已经是巨大的。

    正如安迪哈沃斯曾经预料的,“在未来,每个人都可以出名15分钟”。交互式直播可以帮助许多内容制作者更快地实现这一点,依靠直播作为内容本身的一种形式来提供更丰富的内容和更好的交互性等功能。

    这种实时内容制作方法给观众带来了新鲜的感觉和更强的影响力,因为人们很难预测下一秒将会制作什么样的内容。这种随机的不确定性和直播本身的交互性带来了直播产品的高用户持续时间。

    因此,由于这种双向互动,内容制作者和观众之间的情感联系变得更加紧密。互动直播已经成为内容制作人的“心脏”载体。

    也正是这种巨大的变化使得直播成为当前内容传播的主要内容形式之一。

    信息流平台,一个内容的海洋,一个河流和海洋的海洋

    腾讯将积极推动对信息流平台的直播访问,因为它比其他内容形式具有巨大的交互优势,使其成为内容形式上信息流内容平台的重要补充。

    腾讯的信息流产品如今拥有1.58亿活跃用户,是目前最大的信息流平台之一,覆盖了最重要的head content生产商,每天产生大量的图形、视频和音频内容。

    互动直播是目前重要的内容形式之一。将它连接到腾讯的信息流平台,无疑将有助于腾讯信息流平台上的内容制作者拓展内容形式,创造更多基于直播的游戏。

    直播扩展了内容制作者和用户之间的连接体验和连接模式。过去,在信息流平台上制作和交付的内容制作者只不过是相对静态和单向的内容,如图形和文本视频,而直播提供了内容创作者和内容受众之间互动的可能性,甚至催生了邀请受众一起参与内容制作的新场景和新游戏。

    在当今竞争激烈的内容市场,内容制作者如何才能更好地吸引粉丝,以某种方式将不同渠道的粉丝聚集在一起,并加强与这些粉丝的联系?互动直播自然是最好的方式。与文本和视频内容相比,其交互性和信息承载能力更大。与粉丝相比,每次互动可以涵盖更广泛的粉丝。

    当然,直播给信息流平台带来的更大价值可能在于商业实现层面。

    腾讯平台与内容企业集团互动视频产品部总经理吴启生表示,直播具有“随时随地播放门槛低、粉丝粘性高、内容互动性强、社会属性强”的特点,这也使得直播能够在商业层面为内容制作者创造超额价值。

    一方面,直播帮助内容制作者更容易与观众建立情感联系和互动,将观众与内容之间的关系从单向传播转变为双向互动。另一方面,互动带来的最大价值是更短的兑现路径。直播产生的兑现方法,例如直播奖励和直播电子商务,允许内容制作者通过使用直播作为内容制作和传播的手段来更好地兑现。

    以腾讯现在直播为例。自发布以来的三年里,该应用程序吸引了500多万锚用户,内容持续时间超过2亿小时,创造了100亿商业价值。

    随着腾讯将直播连接到信息流平台,越来越多的内容制作者可以成为主播。

    例如,对于内容制作人,比如母婴电子商务的公开号码“小宝马”,他向粉丝们推送了一条信息,说“今晚我想和粉丝们聊聊”。截至当晚直播时,13万人涌入演播室,在100分钟内售出价值160万元的商品。这种影响可能超出了他最初的预期。

    如果兑现方法如奖励、广告和电子商务是直接广播给内容制作者带来的最直接的好处,那么这种与内容受众的紧密联系所带来的潜在兑现可能性是直接广播在访问信息流后能给内容制作者带来的最大隐藏资产,也许还有许多新的伪装方法“在路上”。

    对于腾讯的信息流平台来说,将直播连接到信息流平台是在自己的平台上更好地服务内容制作者和合作伙伴的重要方式。在帮助建立内容制作者和观众之间的新桥梁的同时,它也允许广告商和内容制作者有一种新的合作方式。在为广告商提供更多接触受众的机会的同时,它也大大缩短了内容制作者的实现路径。

    内容制作者的首要任务是为内容服务创造更好的受众,而内容平台的核心是更好地为平台上的所有参与者服务,提高内容的商业价值是直播和信息流整合到信息流平台带来的最核心价值。更好的内容和更好的内容流动性是构建内容生态的基础。

    因此,直播和信息流的融合不仅仅是叠加关系,而是直播从独立应用程序到信息流直播的生态升级。它的实现自然具有1 1 > 2的价值。正如直播与原始的图形、视频和音频内容相比具有多维的内容形式一样,它的价值也将与更多的元一样。

    这种整合带来的价值我们现在甚至还不清楚,但我们仍然相信这种媒体形式的升级将丰富内容本身并创造更大的商业价值。

    直播显然远远没有达到它的极限。

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