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    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-26

    5月27日至29日,第七届中国在线视听会议在四川省成都市举行,主题为“坚持权利创新,激发新的视听活力”。来自整个在线视听产业链的2000多个组织和6000多名行业嘉宾出席了此次盛会。300多位行业领导走上交流与分享的舞台,共同探讨视听产业的新使命、新动力和新发展。

    对于大屏幕市场来说,随着新电视媒体规模和价值的爆炸式增长,不断完善和优化大屏幕电视产业链,加强标准化和市场化的双赢环境建设,促进大屏幕生态的共建共享已成为行业共识。北京大众在线科技有限公司(以下简称“大众”)CEO周灿应邀出席会议,并在29日举行的《大屏生态的共建与共享互联网电视产业发展》论坛上发表主旨演讲,解释大众作为专业全频道内容服务提供商在电视屏幕上的一些想法和做法。

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    完成战略转型,成为全渠道内容运营服务提供商。成立于2005年,确立了“让每个人享受高质量影视服务”的企业使命。它经历了个人电脑、移动和奥特三个时代,实现了互联网、娱乐和产业的跨领域整合。2018年底,《时尚》完成了一项重要的战略转型升级,从单一的互联网视频平台升级到全频道内容运营服务提供商。《时尚》不再局限于专有内容和自己的渠道,而是跳出自己的领域,开始向第三方提供运营服务。

    2019年,拓展大屏幕市场是一个非常重要的商业布局。周灿提到,“我们已经走出了自营小屏幕和大屏幕的范围,也服务于第三方小屏幕、第三方大屏幕和第三方运营商终端。在大屏幕领域,我们也将数字电视和网络电视作为我们的服务目标。”

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    help to Create New TV Format Based Core Competence and Value

    周灿说,流行的核心能力和价值体现在扶持内容合作伙伴和渠道合作伙伴上,包括平台分销、内容运营、技术服务和多样化的商业服务。在产品层面,vogue拥有丰富的产品矩阵,包括vogue电视、FUNUI、橙色短片、vogue网、vogue视频和美赞歌。与此同时,《时尚》在内容层面建立了超级内容仓库。

    F超级内容商店(Super Content Store)是内容行业中流行的“内容智能管理和流通服务”。它深度整合了艾优腾、斗鱼、虎牙、网易等第三方视频内容、专有版权戏剧、bestv战略联运内容和1500 PGC主要内容。它还集成了人工和机器方法,通过采购、多式联运和介绍等多种仓储模式来管理和匹配内容,然后通过多种仓储模式提高内容运营效率,最后将内容输出给渠道合作伙伴。

    在营销层面,流行的F Jushi SSP广告平台开拓了营销受众、营销场景和沟通方式,统一了覆盖大、小屏幕和终端的流量进行分类、管理和销售,为广告主提供跨屏幕和跨媒体内容场景营销服务。

    周灿提到范锋拥有2000多个内容合作伙伴,致力于创造一种自立开放的新内容格式,构建涵盖长视频、垂直内容和短视频的丰富内容系统。同时,《时尚》还与100多家渠道合作伙伴合作,包括手机硬件制造商、手机应用、奥特大屏幕制造商和IPTV/DVB运营商,从而实现大、小屏幕的全渠道覆盖。

    谈到新的电视格式,周灿说,电视作为一个屏幕,包含三个频道OTT、IPTV和DVB。有可能合并这三个频道吗?对此,周灿阐述了流行橙色短片和F-focus SSP广告平台的创新成果,即大屏幕上的内容整合和营销整合。

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    推出大屏幕短视频产品,涵盖OTT/IPTV/DVB

    2018,大众推出首款大屏幕精品短视频应用“橙色短视频”。橙色短片通过整合高品质、精致的PGC短片,分发给奥特/IPTV/DVB全屏

    橙色短片帮助合作伙伴发展。具体来说,橙色短视频使用机器第一个实例和牌照方手册第二个实例来提供内容安全性。通过覆盖OTT/IPTV/DVB,实现大屏幕全场景覆盖。使用智能推荐和手动操作来帮助提高用户粘性;并通过媒体的影响和商业化机会,不断提高其商业价值。

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    推出创新广告平台深入挖掘大屏幕营销价值

    鉴于大屏幕广告市场,周灿表示,2018年:奥特的广告收入将超过60亿英镑,在奥特、IPTV和DVB大屏幕终端市场占全球三分之三的情况下,年增长率将超过100%。奥特广告快速发展的背后是广告商对奥特优势的关注,如受众规模、准确投放、多屏幕互动和多种形式。相对而言,传统的IPTV/DVB广告销售模式存在产品不标准化、流量区域化、广告技术碎片化、广告运营封闭等诸多问题,导致增长乏力。

    对此,时尚推出了创新的F-Splite SSP广告平台,首次实现了大屏幕(OTT IPTV DVB) IGRP (Total网际电视收视率)的销售,带来了基于私人网络的IGRP广告解决方案,更好地满足了广告主要求的三个要素:触及度、频率和目标受众(TA),提高了IPTV/DVB运营商合作伙伴的广告实现率。

    最后,周灿举了一个例子。目前,《时尚》已经与贵州广电、湖南IPTV、湖北广电、青岛广电、昆明广电等运营商开展广告合作。同时,通过不断的探索和实践,为国家运营商系统提供了更多新的运营和盈利方式。

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