• 最新论文
  • 突然接到电话说孩子被绑架?家长小心是诈骗! 突然接到电话说孩子被绑架?家长小心是诈骗! 郑州中招政策进一步放开 中国“90后”大学生关注乡村热衷“知识扶农” 中国“90后”大学生关注乡村热衷“知识扶农” 中国“90后”大学生关注乡村热衷“知识扶农” 南京农业大学朱军博士来我校进行交流 刚刚,丰田发布最小最便宜SUV,有望引入国内! 毕业季:除了吉他和欢笑还有迷茫与抉择 廊下中学:观摩 研讨 提升 中小品牌手机死亡史,有一个共同的致命点 郑州中招政策进一步放开 突然接到电话说孩子被绑架?家长小心是诈骗!
  • 推荐论文
  • 突然接到电话说孩子被绑架?家长小心是诈骗! 突然接到电话说孩子被绑架?家长小心是诈骗! 郑州中招政策进一步放开 中国“90后”大学生关注乡村热衷“知识扶农” 中国“90后”大学生关注乡村热衷“知识扶农” 中国“90后”大学生关注乡村热衷“知识扶农” 南京农业大学朱军博士来我校进行交流 刚刚,丰田发布最小最便宜SUV,有望引入国内! 毕业季:除了吉他和欢笑还有迷茫与抉择 廊下中学:观摩 研讨 提升 中小品牌手机死亡史,有一个共同的致命点 郑州中招政策进一步放开 突然接到电话说孩子被绑架?家长小心是诈骗!
  • 热门标签
  • 日期归档
  • 中小品牌手机死亡史,有一个共同的致命点

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-27

    5月10日,深圳金利通信有限公司的资产在阿里拍卖,整个公司进入破产清算。这一代手机巨头,成立于2002年,彻底走到了尽头。

    5月9日,哈默科技的大股东罗永好向其债权人深圳蓝天科技认捐315万元。在因生产链调节不当和融资困难而与负资产作斗争后,吹嘘自己是东半球最好的手机的罗叔叔和他创办的哈默科技(Hammer Technology)终于平静下来。

    4月15日,美图手机在其官方网站上发布告别信,称将在年中关闭手机业务。其手机品牌被小米独家授权,小米主要负责售后服务。经过6年的辉煌,这款专注于美牌的利基品牌手机最终被《泰晤士报》淘汰。

    3月28日,索尼宣布关闭北京顺义区的“索尼爱立信莆田”智能手机厂。尽管存在劳动力成本上升的因素,但手机业务管理不善和中国智能手机行业的快速升级是索尼退出市场的触发因素。

    无论曾经主宰高端商业机器的李晶是一心想要成为拥有最佳系统的锤子,还是依赖在美容领域站稳脚跟的美图,还是在相机领域拥有巨大优势的索尼,这些中小型手机品牌如果在智能手机快速升级、市场逐渐饱和之际,在芯片、内存和电池寿命等核心组件上没有竞争力,势必会消亡。智能手机市场逐渐被四大品牌“华美沃”所主导,中小品牌手机逐渐边缘化。接下来,让我们详细分析一下为什么曾经依赖某种功能在智能手机市场占据一席之地的中小品牌手机会逐步退出市场。

    理想主义者的赌博

    说到金利,人们不得不提到金利的创始人刘立荣,他在这个国家被摧毁了。2002年,刘立荣投资2亿元注册深圳金利通信设备有限公司,公司也发展迅速,拥有1000多项技术专利。金利可以说是国内手机行业的巨人。2008年,为了扩大品牌影响力,金利聘请刘德华为其代言人。凭借卓越的品质,金丽一度家喻户晓,2009年金丽还荣获全国手机行业十大新企业荣誉称号。然而,在智能手机时代,金利手机的业务却出现了严重下滑。没有明确的定位。金利一年仅销售1000多万台,属于当时魅族的二级品牌阵营。据统计,2016-2017两年间,李晶的营销和投资支出严重超标,营销投资达到60多亿元,主要用于聘请代言人和节目赞助商。当时,头脑发热的李晶邀请了刘涛、薛之谦、冯小刚等大片明星代言《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》等娱乐节目,可以说是一笔巨款。此外,这60亿元部分用于国内外销售和市场费用。

    但根据权威统计,金利的销量在2017年下降了约10%,在2018年甚至下降了一半。这表明所谓的星流效应并没有给金丽带来可观的好处。主要原因是金利产品的定位不太明确。土豪金的外观设计是一层持续不断的功能性创造,不符合年轻一代的美学。此外,过多的营销投资也导致了资本链的严重危机。此后,金利与奥皮科技等供应商之间的资金拖欠问题引发了网民的大规模讨论,带来了诸多负面影响。由于金利无法偿还债务,上游供应商已申请资产冻结并停止供应。恶性循环中,金利无法按正常流程生产手机,资本也无法回流,形成了一块死板。最后,刘立荣数十亿美元的赌博将金利彻底推入了死胡同。

    说到锤子,大多数人都被罗叔所坚持的理想主义者震惊了。罗舒想充分利用这个系统。他在T1的研发中采取了多管齐下的方法。外观设计、音像、摄影和各种软件都必须达到领先水平。然而,由于生产链和资本方面的问题,T1花了两年时间上市。此时,小米凭借其性价比在市场上站稳了脚跟。oppo还以其自画像美容功能赢得了大量女性的青睐。华为在解决芯片问题后一直在唱歌。可以说没有地方放锤子。近年来,螺母系列有所改进,但最终失去了原有锤系统的特点。2016年,由于资金问题,罗永好向阿里承诺了股权。今年1月,字节跳动获得了哈默技术的专利权。罗舒逐步转让了他的核心专利。毫不奇怪,这315万元的股权质押只不过是一场濒临破产的斗争。

    没有核心竞争力是一天结束时的空话。

    说到这里,美图手机不禁想起这样一句话:2013年美图手机1从角落里出现,就像一个可爱的妹妹闯入了一群粗野男人的领地。当时,三星、华为、小米等品牌都在芯片、电池寿命和内存方面努力工作。美图手机专注于四两千斤的自拍。在接下来的几年里,美图手机一直坚持“聚焦美的价值”的发展路线。2017年,其手机销量达到1,574,700台,位居国内手机销量前十名。但就在这时,国内那些长期争斗的大工厂突然意识到,在手机上添加高清前置摄像头和辅助美容功能似乎非常方便。于是,“小巧漂亮”的美图手机瞬间失去市场,这种“高价格低搭配”品牌溢价效应的时代很快结束,在2018年遭受巨大损失后,被投入小米的怀抱。索尼别无选择,只能在没有把握3G时代带来的智能手机市场和缺乏核心竞争力的情况下离开。

    经过讨论,不难发现缺乏品牌定位是中小品牌手机市场衰落的主要原因,就像李晶在营销上投入了数十亿。然而,什么是营销概念,什么是目标群体,他甚至不清楚。哈默在这方面也犯了同样的错误。此外,自主创新能力的缺乏也是中小品牌手机的一个主要问题,二级手机品牌没有资本和平台在后智能手机时代突破。

    友情链接: