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  • 满足与引领:腾讯新闻的全场景新闻营销

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2019-09-03

    “这个变化是怎么发生的?”这是腾讯新闻“新产品”发布会上的一个新栏目,即腾讯新闻即将推出。《问答时光机》试播电影中的叙述。

    在过去十年中,新闻生态也发生了翻天覆地的变化。在泛娱乐和信息爆炸的背景下,许多新闻平台已转向基于算法和流量的浅薄,无差别的内容制作和推送方法。娱乐和零散的内容占据了我们的眼睛,人类社会的深层问题变得奢侈和稀缺。

    除了《问答时光机》,腾讯新闻还在新闻发布会上推出了一些深度内容程序,如《熬鹰巴士》,《少年π》,《二十四食》,《财约你》,《看得见的未来》,通过这些程序,你可以也看到了当前的媒体环境。接下来,腾讯新闻对内容制作有不同的理解,并对用户需求,品牌形象和社会责任进行深入思考。

    01

    内容布局:满意度和领导力

    “在这个信息超载的时代,我们仍然没有看到足够的高质量内容。通过对企鹅智库的调查,我们会发现超过65%的用户仍然认为这类信息时代的好内容在“0x9A8B”采访中,腾讯视频商业化和内容商业化总经理王莹开始提出一个尖锐的,发人深省的观点。

    腾讯视频商业化总经理王莹内容商业化

    关于高质量的新闻内容,不同时代赋予它的深刻含义也不同,我们时代的标准变化尤为重要。作为一个从中央电视台改变互联网的媒体人,腾讯新闻,工作室主任金晖在这个问题上有足够的发言权。在他看来,高质量的内容不能像以前一样自尊,而应“满足大多数主流用户的根本需求,同时有能力引导这种需求。”

    《成功营销》是一个互动研究意见显示腾讯新闻即将推出。作为最受欢迎的“互动视频”的升级形式,用户可以直接参与并推动该计划的进展。从内容到形式甚至过程,该程序极大地平衡了用户对深层人文思维和娱乐的双重需求。豆瓣的《1068魂考》得分高达8.5,是对今年上半年腾讯深度内容的探索。尝试一下,这个程序试图从更高的角度关注和探索我们人类在没有思考但必须考虑的情况下必须面对的一些问题。

    这两个项目也很大程度上代表了腾讯新闻希望尝试更多内容创新的两种模式。一方面,腾讯新闻希望通过更多互动内容与用户保持更紧密的关系,满足用户的新闻媒体。另一方面,需求也希望通过更深层次的内容重塑和激发更深层次的思考和讨论,这正是金晖所说的腾讯高质量内容的“满意度”和“领先”。新闻节目的真实和具象的体现。

    02

    整个场景的新闻生态学

    新技术的发展不仅推动了新媒体形式向碎片化和同质化的发展,而且进一步压缩了深层内容的生产和生存空间。这种变化也使媒体比以往任何时候都更关注通信效率。如何有效平衡沟通效率和有价值的差异化内容是腾讯新闻所代表的媒体平台试图探索的方向。

    为了充分利用腾讯生态的创新和生产优势,腾讯采用了一种与其他平台不同的基于工作室的内容制作方法。目前,腾讯新闻的主要工作室包括昊宇之师工作室,李春工作室,顾毓工作室和小曼工作室。重点是人文社会,纹理娱乐和金融技术。近年来,如《明天之前》大量优秀的深度内容如《我的时代和我》,《明天之前》,《和陌生人说话》,《星空演讲》,《财约你》。

    除了这些PGC内容外,腾讯新闻平台还拥有大量由媒体,企业,机构等制作的高质量内容,以满足不同圈子和不同人群的内容需求。

    尽管内容供应充足,但用户在各种零碎环境中理解和获取高质量内容的需求更大。 “更重要的是,当他需要看到它时,他可以看到它,”王莹说。 “腾讯新闻实际上是一个完整的情景新闻生态系统,可以满足用户对优质内容的需求。”

    在王莹看来,腾讯新闻的新闻生态是基于全面多样的腾讯平台,腾讯新闻平台制作的高价值内容基于腾讯新闻APP,腾讯和本地电视台。核心由长短视频,社交媒体,浏览器和其他场景补充。

    例如,许多优秀的公众号码,如中国的一天,新闻兄弟,棱镜,深度网络等,都是腾讯新闻的内容发布和传播位置,相互补充和相互支持。 “如果你的时间很少,微信上的腾讯新闻插件可以满足用户对高质量新闻内容的快速消费。如果你有更多的时间,你可以去应用程序消费更深层次的内容。“

    此外,腾讯新闻还试图以更好地适应用户观看体验的方式推出内容。在腾讯新闻制作的节目中,观众可以看到明星的影子。这种降低观看门槛和改善观看乐趣的做法也有助于一些深度和严肃的节目迅速吸引更多的观众。

    例如,在《棱镜》中,娱乐明星曾宝义是主持人,通过她的视角和认知来探索许多看似困难和边缘的问题,使观众更加接近和替代。

    在金晖看来,引入明星的初衷是为了吸引更多年轻人关注和探索更深入的话题,但并不止于此。 “娱乐只是一种削减,我们的人物和内容超越了职业,更多的是从人性的角度出发,最终能够与用户产生共鸣,实现人与人之间的沟通是最重要的。” p>

    03

    从新闻到新闻+

    新闻内容的这种变化也深刻地影响了品牌的营销。今天的营销不再是销售终端的单一行为,而是与内容生态的更深层次联系。无论采用何种合作形式,都能有效呈现品牌的商业价值。越来越依赖于内容值本身。

    “事实上,在这个时代,内容不需要自命不凡,或者需要得到大多数用户的认可。这甚至是创作者赖以生存的优势。就像《明天之前》的成功,商业价值和内容价值应该高度统一。金晖非常情绪化地说。

    王莹认为,这种深层次的内容在强化品牌的高端形象方面具有独特的优势,以人性共鸣的深度,提升品牌影响力,达到优质用户。在此基础上,王莹提出了腾讯新闻“新S +”的新概念,并详细分析了高品质内容对品牌营销价值的深刻内涵。

    首先是信任,品牌代表着它。作为主流商业媒体,腾讯新闻在新中国成立70周年和改革开放40周年等主流纯新闻主题上有自己独特的内容。在下半年,它还将推出“国家电力全面开放”活动特别规划和报告。这种主流内容积累了强大的新闻平台给品牌带来的信任感,并且可以用媒体的可信度认可品牌。

    这种信任也传输到平台上的内容。 “如果一个品牌与《权利的游戏》等内容结合在一起,品牌形象必须结构合理,值得信赖;与《明天之前》等内容相媲美,具有创新性,趣味性,开拓性和年轻性。选择何种内容决定消费者如何看待品牌。“

    之前在《1068魂考》计划中,徐志远坐在车里,深思未来将如何面对将要遇到的受访者。虽然没有合作品牌梅赛德斯 - 奔驰LOGO曝光,但这个档案中有一种模式和态度。在节目中,通过植入这种深度感深的场景,将节目中的思想碰撞内容深深地转化为品牌内涵的深度,极大地提升了品牌的善意,增强了高端形象。在用户心中的品牌。

    其次是祝福,即利用内容使品牌成为主角。在与品牌接触的过程中,王莹发现除了营销之外,很多公司为员工,用户和社会做了很多事情,但他们没有合适的平台和团队来帮助他们通过用户的方式喜欢。讲述和展示这些未知的品牌故事。

    腾讯新闻的工作室团队有能力讲述和展示深度故事,特别是金融技术工作室。内容报道的主要内容原本是企业,如《十三邀》,邀请董明珠,刘传志,张文忠等待政治,商业和学术人物,通过他们的视角,呈现出独特的精神和故事。背后的公司和品牌。

    腾讯新闻通过新闻主题设置和内容报道能力推广品牌,并将品牌报告为主角。然后通过整个场景的新闻生态最大化影响范围,影响用户群体,提升品牌的正面形象。

    面对新的市场环境,腾讯新闻还将尝试以品牌为主角的更多内容呈现方式。例如,在企业社会责任日益突出,商业文明日益重要的大趋势下,腾讯新闻也将在下半年推出。社会新公益栏目,内容也将涵盖公益事业的各个方面,使品牌的公益事业自然适合。 “所有品牌故事都是真实的,这是该品牌无缝访问的最深点,”金辉说。

    为了更好地利用“NewS +”来帮助营销,腾讯新闻还将链接“原创内容”,“超级品牌产品”,“主题营销能力”,“腾讯新闻权威白皮书见解”和“垂直域名圈子操作”能力”。五大资源和能力,开拓营销全面链接,解决品牌营销的痛点,帮助品牌更好地抓住市场变量,扩大价值增量。

    04

    深度内容的长尾值

    作为一种稀缺资源,深层次和高质量的内容可以大大聚集高质量,高净值人群,而长尾效应尤为突出。金晖说:“在这个日益分散注意力的时代,优质的内容反而呈现出更多的活力。深度内容如《财约你》,一两年后,一旦有类似话题,观众就会回来。深刻的内容是持久,这是质量内容的长尾与质地。效果。“

    “《明天之前》,《十三邀》,《和陌生人说话》我们这几个季节一直在做这些节目,但它们的商业价值一直在上升。它呈现的长尾效应是累积而不是消费。这个过程。 “王莹补充道。

    对于品牌而言,这也更适合与腾讯新闻长期合作,从而与用户建立基于深层内容的情感联系,并不断释放内容的长尾价值。 “新闻平台不是一次性的媒体传播平台,”王颖说。 “腾讯新闻可以帮助品牌通过有价值的深层内容影响和打动用户,并实现更高的营销目标。”

    新闻内容是文明社会的反应机制。腾讯新闻还致力于通过优秀的深度内容提供与不同社会群体关注的有价值内容,从而与用户建立深厚的情感联系,为品牌创造营销增值。同时,它还构建了完美的内容价值和商业价值出口。

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