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  • 中国休闲农业如何用微信建设和传播品牌

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-01-21

    微信已经完全演变成一种在线生活方式,即一天24小时在线的手机。当时,似乎只有一种最有效的营销方法,那就是你的信息是否进入消费者的手机。

    在这个过程中,作者看到许多休闲农业园区摩拳擦掌,渴望尝试。然而,中国休闲农业应该如何利用微信打造和传播品牌?我个人将其归纳为四个主要系统。

    概念系统

    休闲农业在进行微信营销或传播时,必须考虑我的微信公众号应该传达什么品牌概念和核心价值,表达什么需求,突出什么定位,突出什么社会责任和公共形象。这些都是品牌概念系统的类别。

    例如,如果您关注中粮的微信服务号。在欢迎辞中,中粮集团将告诉您,“中粮集团是世界500强企业之一,是农产品和食品领域领先的多元化产品和服务提供商。中粮集团致力于打造从田间到餐桌的粮油食品企业全产业链,打造城市综合体全服务链”。这篇文章不仅展示了中粮集团的实力,也传达了其业务领域,强调了中粮集团在整个产业链中作为粮油食品企业的定位。

    另一个例子是“有机农业者”的微信订阅号。在欢迎信息中,您会被告知,移动互联网的“心灵”和回归自然的“初始心灵”服务于中心城市周围的各种生态、有机农场和庄园,并以“偏执”的农业精神提供各种规划案例、农场经营案例、专属专家视角、各种新思维、全方位、多视角的农场需求。强调中心城市的各种生态、有机农场和庄园是核心服务主体。

    如果我们仔细研究中粮集团的微信及其他发布信息的平台,我们会发现中粮集团的传播工作井然有序。他们在官方网站、百度百科和其他介绍群体信息的渠道上看到了几乎相同的内容。这反映了整合营销传播的本质。用一个声音说话。

    从“中粮”和“有机农业家”的例子中,我们可以看到品牌概念应该首当其冲,应该传递出清晰的定位、概念、主张和责任。微信在“建筑系统”休闲农业中的传播必须展现清晰的品牌结构。休闲农业通常包括公园、住宿、餐饮和农产品。如果没有系统的规划,不仅难以形成合力,产生协同效应,而且更容易导致公众认知的矛盾和混乱。

    因此,笔者建议休闲农业用商业品牌、产品或服务品牌构建自己的品牌结构,形成微信群矩阵。只有这样,休闲农业的整体品牌价值才能得到清晰的传递,同时,休闲农业园区个人独特的品牌理念才能凸显出来,这样在一个品牌保护伞下,多个品牌才能开花结果,影响广大受众的最终目标。

    让我们以一个成熟的企业为例。

    例如,中粮集团的服务编号中,在“进入中粮”菜单下,有一个品牌产品的二级菜单。点击进入,您可以看到许多品牌,如中茶、长城葡萄酒、月火、香雪海、古武道场、屯河、蒙牛等。

    每个品牌都可以点击进入详细介绍。这些品牌有独立的服务编号或订购游行编号,供目标客户进一步了解。然后,中粮的服务号码在引导公众了解其品牌家族中的成员企业或品牌方面起到了关键作用。

    内容系统

    有了以上想法,下一步就是围绕定位和价值来创建和设计微信号内容。

    为了使内容更加规范,我建议休闲农业应该在内容传播时制作系列或主题。

    例如,中粮网上订购号将会有一系列主题,如“小买推荐”、“小买轶事”、“小买微活动”、“我买群体”等。这将使相关用户有所期待。就像为什么电视剧或娱乐才艺节目能不断吸引观众的眼球一样,它们是一个让人有所期待的系列。

    因此,一个好的微信内容操作必须仔细规划和构思,而不是

    我记得微信创始人张小龙说过,如果一个功能不能让人兴奋,最好不要去做。我认为一个好的微信号应该是“如果一篇文章不能带来价值,最好不要写它。”我相信,如果休闲农业敢于把这个标准作为接受和输出内容的质量,你的每一个内容都是帮助你留住粉丝、增加粉丝和进一步渗透营销的关键。

    例如,中粮我擅长捕捉热点,创造符合目标客户偏好的内容。前段时间,他们发布了《星星VS香爱同食材不同style》图片和文字,将两部最受欢迎的电视剧《来自星星的你》和《乡村爱情圆舞曲》与美食材料相结合,提出了追逐戏剧、品尝美食的想法。我也看到一些人在我的朋友中分享它,并且认为它很有趣,所以我关注中粮并且买了一个网。经过关注,我发现它非常擅长绑定当前的内容输出热点。例如,由于最近的严重烟雾,它发送了《雾霾天气多吃清肺食物》和《我不要做吸尘器,转发送口罩》图片和文本。不久前,春节刚过,它就发了《你是不是得了节后综合症?》。简而言之,它的内容操作可以概括为八个字:跟踪热点和实时广播。

    由此可见,微信公众号在用户周围更像一个贴身的媒体观察者。应紧紧围绕休闲农业的业务、产品或服务,通过捆绑热点聚焦眼球,形成有价值的内容,通过内容不断传递品牌理念。

    传播系统

    休闲农业微信营销的传播系统作者认为有两点:一是渠道。一是活动。

    关于频道。笔者认为,渠道不能简单地以微信为手段,而是需要微信和其他沟通渠道相互借鉴,互动沟通。

    通过微信传播非常简单。当微信号具有某种本质时,它将全面传播。此时,微信营销就是内容营销,每一张图片和文字都是你交流的载体。只要你写得好,就会有人转发,转发会带来交流。

    因此,企业的每一张图片和文字都应该写下这个数字的功能和它所提供的价值。欢迎朋友转发给附近的朋友,以便分享好的内容。这将在微信圈内传播。

    通过其他渠道沟通要求企业从不同渠道进行分流。例如,转移是从官方网站、微博、博客、百度百科、软文章、纸质媒体广告、电视媒体和其他渠道进行的。

    那么好的微信内容将通过这些渠道传播两次或更多次。目的是通过不同的渠道和平台不断接触目标受众,最终使他们的微信阵营越来越大。

    关于活动。作者建议一个人应该形成自己的标签活动。所谓的贴标活动是为了产生影响,这会让人们想起你的微信。例如,蒙牛发起了“谁能问小客服蒙牛微信开放日”活动,强调了“你的问题,我的责任”的主张。这种特定时间的“拷问”问答方式为网民释放热情、提出和解决问题,进而生成传播内容提供了平台。例如,一些人问奶牛是雄性还是雌性?蒙牛开玩笑地称这种问题为“询问小客户服务”活动中最“抬高姿态”的问题。蒙牛微信客服陌陌的回答也很明确:“产奶的奶牛一定是奶牛。通过科学合理的性别控制技术,奶牛的泌乳期可持续半年以上,以保证牛奶的丰富和健康。”

    通过这种问答,不仅可以使企业与消费者之间的沟通更加全面和社会化,还可以缩短蒙牛与公众之间的距离,提高品牌亲和力。

    上述四个系统进一步总结了关键字“值”之一。记住,微信不是粉丝,而是拥有手机平台的活生生的朋友。如果他们关注你,你必须尊重他们的关注,你必须提供价值。

    休闲农业微信传播时,这种价值不仅体现在物质层面,也体现在精神层面。有必要在自己的观点中表现出使命感和责任感。这需要良好的品牌概念规划,引导品牌结构形成矩阵,然后覆盖

    总之,微信的品牌传播是通过以上四个系统运作的,内容的价值做得扎实,只有系统形成后,我们才能充分利用新的媒体手段,将自己的内容有效地传递给用户的手机,价值主张和品牌理念通过手机屏幕传递,才能真正在用户心目中打造阳光、透明的休闲农业和充满活力的休闲农业品牌。

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