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  • 扒了16个APP的年度报告H5后,我发现这几点秘密

    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-02-02

    开始动画(1~3页):追忆前的铺垫,整体H5风格的铺垫;

    关键数据显示(3~5页):回忆灯笼,分类,比较和交叉比较关键数据,并解释它们。

    异常数据分析(2~5页):查找“纪念点”,提取异常数据,包装为“特殊XXX”;

    概述(1页):每个人的独家报告,他在一年中做了什么,他想在脑子里有一个X数字;

    关键词摘要(1~2页):将报告中每个人最关注的点变成有趣的语言;

    交流/活动页面(1):阅读完报告后,您不能无缘无故地阅读它。你应该分享转变和转变。

    制作年度报告H5实际上并不是一个特别大的运营事件,而是变得越来越常规。18年后的元旦前夕,我没有运行手机应用程序,但我忍不住思考是否可以做一份年报,并按照正常的结构来做。我发现,我只是在继续上菜时才根据模板设置数据。几乎没有什么创新,最后我没有带来预期的结果。

    看完今年的16份年报后,我更加迷惑不解。年度报告真的是H5的模板吗?

    绝对不是。年报是一种节点活动,与用户沟通,它绝对不会也不可能固化。因此,我考虑了以下两个问题,希望对“年报”这一业务有一个更清晰的认识,为创新打好基础,做好准备。

    3。你为什么需要做年度报告?1.谁的年度报告?

    我刚刚开始思考这个问题。第一个反应是针对用户的。用户需要它,用户也想要它。

    但是在阅读了今年十多份年度报告后,我发现用户不一定需要它,至少不是每个应用程序都需要。因此,年度报告的一部分是给用户的,另一部分是给他们自己和他们的老板的。

    仅考虑用户时,每个应用的用户组也有很大差异。

    2。哪些应用程序用户可能需要/想要年度报告?

    这是这个问题的衍生。每年,每个人都期待某个APP的年度报告,这也是一些人回顾和总结过去一年的重要参考。

    APP的这一部分也有一些共同点。首先,它需要是高频率的或紧急的。第二,它可以总结和调动用户的感性思维,具有一定的主题内容。

    年度报告本身是一个敏感的问题,在一年结束、一年开始的时候,它增加了仪式感。如果这两个条件不满足,那就像是一把生存的硬刷子。

    3。年度报告的目的是什么?

    在年度报告面向用户的前提下,有三个共同的查询目的:

    ①用户的情感交流和维护

    使用户能够发现他们没有发现的日常事物,并产生他们想要收集或告诉他人的情感。

    这和过去的日记非常相似。一两个日记能激起很少的情感,但是当你读了一整年的日记,这种情感会非常强烈。

    过去,人们习惯通过写日记和拍照来记录自己的生活。现在,随着互联网的发展,人们生活中的记录越来越少,他们对记录的感知也越来越弱。然而,他们有更多的联系,做更多的事情。这些东西一直被互联网记录下来。总结和翻译人们关注的或与人们生活密切相关的信息,并在年底返还给人们是非常有价值的。有价值的内容自然会被收集或传播,更不用说与自己密切相关了。

    ②产品信息传递

    传递一些用户想要注意的信息。人们自然对总结感到好奇。利用这种好奇心与用户互动并告诉他们一些他们想知道的信息也是很好的,比如相互保护和聊天。今年提供的大部分信息都是平台性的,与用户本身联系不多,但它在品牌推广中发挥了作用,增加了用户对品牌的认可。

    ③活动排水

    对于某些行业来说,年终也是促销和关键绩效指标冲刺的时间点。吸引用户注意力的年终报告是一种很好的排水方法,成为活动的流源~

    基于不同的人群特征和活动目的,年度报告模板还有很大的突破空间。虽然我这次收集的16份年度报告中的结构是相似的,但我看到了m

    柏华的年度报告以一张小纸的形式提交。数据不多也不全面。然而,它采用了多字符对话的方式,打破了传统的年度复盘结构。同时,它实现了品牌推广和用户情感交流两个目的。它创造了许多角色,如柏华青年和柏华产品经理,并有一系列内容,如推广新功能和年度个人评论。总分没有整体结构。相反,年报中更有人情味,值得一提~

    此外,柏华的诚信也很好。年报发布时,发布了柏华的首个X100幸运抽奖,调整柏华还款日期的功能也得到推广~

    (2)互助保险年报

    互助保险年报采用与柏华相似的结构,但品牌推广更多。互助保险是今年推出的新产品,频率较低,与大多数人的生活联系很少。因此,这份年度报告向参与用户显示了更多的总体数据。创新之处在于,在整体数据显示中,除了大数据之外,还有更多小细节,包括收件人小张的语音感谢。听到真实的声音,即使它离我们很远,我们也会立即感到温暖。

    2。细节创新

    (1)柏华小纸条

    柏华小纸条增加了隐藏私人数据的按钮,不再需要手动镶嵌共享。

    (2)微博广播

    微博广播本身在社交平台上,最后一个分享按钮不仅是为了到达分享页面,甚至连拷贝和图片都是自动匹配的,可以说非常流畅。

    (3)淘宝生活账单

    浏览X个宝宝的数据平均购买一个是一个很大的惊喜。这是一个几乎每个人都没有概念的数据,但是反映了每个人的购买习惯。正是这些数据帮助我们更好地了解自己,发现自己知道这些数据,但不知道。

    (4)贝宝年度账单

    贝宝年度账单有一个几乎找不到的细节。它总结了许多关键数据,但也包含了成千上万的人。仅仅看一个人的年度报告是不可能找到它的,但是如果你看几个人的报告,你会发现每个人的关键数据都是不同的。

    支付宝功能太多,但并非每个人都会使用每项功能,所以对于不常使用的功能,放上年度总结副本可能不好,所以支付宝选择与每个人常用功能相对应的数据作为每个人的关键数据显示~值得学习。

    3。主题创新

    这两个主题都非常符合两个应用程序的音调,即站点B的年轻人和Keep的坚持。

    V. Summary

    最后,根据我这次的分析和历史经验,我将简要总结一下编写H5年度报告的过程:

    H5年度报告本质上是数千项业务活动中的一个小分支。总的过程比普遍活动简单,有不同的关切。

    普遍活动的过程在这里不再扩展。简而言之,相关关注点之间的差异是H5编制年度报告时需要注意的关键点。

    年报可能是每个产品最关注用户的活动,需要从用户的角度来思考。我们中的许多人不知道自己隐藏在APP的年度报告中。从用户的角度来看,拷贝和数据越多,就越能给用户留下深刻印象。我希望以后能做一份有趣又受欢迎的年度报告~

    这篇文章最初是由

    气球发表的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

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