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    来源:www.cecemca.com 发布时间:2020-02-06

    原标题:知识产权如何赋予品牌权力

    这是《老妖苏静实战营销课堂》的《IP打造与营销实战》第4部分。

    在前一段时间里,老恶魔给了每个人一个问题:知识产权如何赋予品牌权力?我相信每个人都已经开始关注和思考这个话题。

    今天,老恶魔会向你解释:知识产权如何赋予品牌权力

    有很多知识产权赋予品牌权力的例子。康乾寿大师的绿茶《斗罗大陆》是一个值得研究的案例。作为积累了十年粉丝的国内精品IP 《斗罗大陆》,拥有庞大的粉丝群。这些粉丝是90-95后的一群次要人群,康师傅绿茶的目标受众是这群15-29岁精力充沛、健康积极的年轻人,他们的品牌调性高度一致。此外,《斗罗大陆》故事包含许多元素,如积极、阳光、民族风等。这也与康师傅绿茶中式的品牌形象极为一致。

    康师傅的绿茶在《斗罗大陆》戏中围绕着IP形象达到了深度绑定,定制了斗罗瓶包装,并绑定了动画故事IP。不仅有限量版的《怪物史莱克》还有独家定制的小吴和唐三瓶。结果,知识产权的影响被巧妙地移植到产品中,成功地打破了尺寸墙,实现了牢固的连接。遵循剧情线的消费者感受到了斗罗舞的精神和品牌精神在知识产权合作中的传递,从而引起了人们的情感共鸣,流失了知识产权受众,成为康师傅绿茶的忠实粉丝。事实上,康师傅绿茶与《斗罗大陆》的合作从一开始就预示着:这是一场完美的搭配,一定会产生1 1 > 2的营销效果。

    知识产权可以增强品牌意识。知识产权,通过人格化,不仅有其独特的亲和力,而且被赋予独特的价值主张和主题,能够给特定的消费群体带来特殊的青睐和共鸣,从而产生显着的流量和粉丝群体。就像迪士尼乐园里所有的知识产权图片都有能力成为独立品牌一样。

    知识产权可能是品牌和粉丝之间的情感纽带。知识产权比品牌更容易与消费者建立比物理距离更密切的关系,比如一些知识产权的粉丝。反过来,这一上层生态圈为知识产权的发展提供了更广阔的空间,也使知识产权的内容更受欢迎,产生更大的商业价值。

    知识产权可以帮助品牌拓展衍生产品市场,增强新业务的能力。随着知识产权影响力的提高,知识产权赋予了品牌更高的文化价值。知识产权已经开始使品牌的商业价值延伸到其他领域,这也是品牌的衍生市场。借助动画、图画书、周边等多样化的品牌构建方式,知识产权丰富了品牌内涵,将内容体验与消费体验相结合,即将新的零售体验与用户的内容消费相联系,提升用户的内容。

    当一个企业与一个固定的消费群体一起创造一个文化符号或卡通形象时,这个符号或形象将超越品牌,成为知识产权。知识产权不仅深化了品牌,而且赋予品牌更强的商业创新能力,给企业带来更多的可能性。

    有一个品牌叫三只松鼠。这三个松鼠品牌创造了三个松鼠幼崽、松鼠幼崽、松鼠幼崽和松鼠幼崽的卡通形象,作为与消费者交流的形象。三个松鼠品牌都是基于知识产权的。从形象、语言、设计等方面来看,企业内部员工在相互称呼时都是从“老鼠”开始的,比如老鼠政委、老鼠幼崽、老鼠幼崽、老鼠幼崽等.三家松鼠公司到处都是“老鼠文化”,松鼠文化体系已经建立。它赢得了众多粉丝的喜爱,也创造了一个传奇,即自2011年成立以来,三只松鼠已成为业界的标杆。

    从三只松鼠的案例中,我们可以清楚地了解到三只松鼠已经开始实现品牌知识产权,品牌知识产权的沟通模式很容易缩小了三只松鼠与消费者之间的心理距离,将整个交易过程转化为品牌与消费者互动的沟通过程。

    强大的知识产权不仅能深化品牌,还能给商业模式带来创新,给企业带来更多的可能性。因此,我们看到三家松鼠公司围绕松鼠文化,不断生产内容和开发外围产品,向消费者展示除坚果、小吃和各种外围产品之外的卡通产品

    老恶魔总结道:如今,品牌营销与以前的形式大不相同。与单独讲述品牌故事相比,目前的模式倾向于使用情感和角色来打动用户。知识产权品牌已经形成,跨境营销逐渐成为必修课。当知识产权内容足够丰富,影响足够大时,可以适当地进行跨境开发。当有足够多的跨界类别时,可以构建布局更完整的类别。当知识产权拥有更多消费者群体时,一个更强大的品牌王国就可以建立起来。

    -今天就到这里。

    今天的问题是:想想你对知识产权有什么样的误解。

    谢谢你的收看。学习是一个渐进的过程。老恶魔期待你的进步。下次见。

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